很多广告商都对2015年的中国消费市场保持着“谨慎乐观”的心态。在与此同时，他们也希望能够有一个更大的平台。

　　CTR《2015年广告主广告营销调查报告》显示，广告主在对电视等传统媒介的使用上，已经发生了很大改变，电视虽然是最重要的媒体，但更期待其与网络、微博等新媒体进行联合营销发展。

　　部分品牌主认为，从营销分配比例来看，电视媒体还是要保证一定的投放量，但是对于平台价值的利用方式会发生变化，比如对于湖南卫视这样的平台，已经不能再简单当作一个电视台来对待，其强互联网属性和庞大的粉丝群都是品牌看重的价值。

　　广告主投放趋势：更重视媒体的互联网属性

　　根据广告主调查，2015年互联网是优先考虑增加营销费用的媒介，电视是最先考虑减少营销费用的媒介。

　　在营销方式上，企业直接向媒体购买广告的趋势在加强，数字化营销和终端推广费用在企业传播中增长较快，硬广预算下降最多。

　　整体经济增速平缓，作为经济晴雨表的广告市场，其步伐自然也与之相配。在这种经济大势下，电视媒体的广告投放加剧向优势资源倾斜。只有那些具有互联网属性和大平台优势的媒体，才有可能在激烈的广告份额争夺战中胜出。

　　什么是互联网媒体？强用户关系+开放平台+互动体验

　　未来的巨头并不是内容的生产者，而是内容的聚合平台和分发平台。以往，传统电视台制作的节目主要通过有线电视网络、卫星等渠道传输给观众；如今，电视台还必须在互联网视频平台上直接完成节目的播出传输，建立互联网播出平台。

　　以湖南卫视为例，与其说她是个电视媒体，还不如说是互联网媒体更为确切。

　　强用户关系，构建庞大粉丝群

　　芒果台的娱乐节目很强，宣传推广很强，粉丝凝聚力很强，这点毋庸置疑。狂热的粉丝行为背后就蕴含着巨大的粉丝经济。

　　细看芒果粉的构成主要有四类：1.湖南卫视护卫艇（芒果台的死忠粉丝，主要以学生和白领为主，占领贴吧、微博等阵地，维护湖南卫视）；2.栏目粉丝，多年如一日始终热爱芒果节目，如《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等，跟着频道走不离不弃；3.芒果明星粉丝，主持人代表有快乐家族、天天兄弟两个天团吸粉，艺人有李宇春、张杰、张翰、华晨宇等人。4.芒果嘉宾粉丝，《快乐大本营》等节目的座上宾有顶级偶像或者当红天团组合，EXO、F（X）、TFBoys等粉丝团疯狂程度不言而喻，有的苦守演播厅门外、有砸重金买下黄牛票、有贴吧、论坛四处求票的，不一而足。