另外，此前999小儿感冒药，借助《爸爸去哪儿》走红后，市场销量陡增40%，单独依靠互联网营销的方式似乎很难达到如此高的转化率。所以，热门综艺天价广告背后的经济盈利确实不容小觑。

　　电视广告马太效应凸显热门综艺还能吸金多久？

　　近年来，随着新媒体的发展，电视广告似乎一直都在被唱衰，但这并无法阻止广告商高价购买电视广告的热情。

　　《我是歌手》获得了3亿的冠名，《爸爸去哪儿》第三季获得5亿的冠名，而昨日浙江卫视的的招标会上宣布，《奔跑吧兄弟》第三季硬广招标吸金额度超过五亿，而其冠名也已经由美丽说HIGO摘得，冠名费用达3.38亿。

　　喝着安慕希牛奶，拿着oppo手机充电，穿着海澜之家，踏着特步跑鞋的《奔跑吧兄弟》中植入广告的数量一直受到不少观众的吐槽，但这似乎并不会打消观众的收视热情，收视率屡屡创下新高，众多广告商自然热情的希望能够加入到第四季中，为品牌带来更多的商机。

　　浙江卫视总监王俊日前的讲话中就提到浙江卫视从七年前的不到6个亿的创收能力，到今年可能突破70个亿。而《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》几档全民性的综艺节目都贡献了不少力量。

　　与热门真人秀疯狂的吸金潮不同，目前很多综艺节目在开播初期都处于“裸奔”阶段，而整个电视行业因为受到新媒体的冲击也在逐渐衰落，有统计显示，电视媒介的费用正在逐年消减。今年1—4月，电视广告份额下降3.7%，资源量下降10%。整个广告大盘在最近五年中更是首次呈现了负增长。

　　电视广告出现负增长的同时，互联网广告却在持续增长。与电视广告相比，互联网的广告营销更自由，更能与目标受众进行有效及时的互动，越来越多的厂商愿意把广告预算花在互联网上。在这种趋势下，整个互联网的广告份额正在逐年递增，仅在2014年增幅便高达40%。这也催化出了互联网上的各种炒作方式。一时之间，互联网炒作已经成为主流，甚至被认为等同于营销的主流了。越来越多的厂商愿意花大价钱追逐热门综艺节目的广告投放，一般的电视节目则很难获得冠名甚至是广告的投放，电视广告的马太效应已经凸显出来，并且越来越严重。

　　虽然现象级真人秀背后的电视广告价格却在屡屡突破天花板，创下电视广告的纪录，但随着互联网营销的逐渐升温，还很难说传统电视广告的热度还能维持多久。

　　也许传统电视广告的魅力终将不再，这就要求电视媒体继续探索新的广告营销之道。