近段时间，凯络最新版2015年和2016年全球广告花费预测报告正式出炉，在这份报告中，我们可以看到广告行业市场的发展前景仍然良好。下面我们一起看看报告的具体内容。

　　基于美洲、亚太、欧洲、中东和非洲等59个市场的数据，凯络最新预测2015年全球广告花费为5290亿美元，增长4%，相较于2015年3月*发布的4.6%的预期有所下降，而2016年的全球广告花费将有250亿美元的增长，增幅达到4.7%。

　　在移动和网络视频花费持续增长的态势下，基于数字媒体在总体广告花费中的预期比例从2015年的24.3%提升到2016年的26.5%，凯络的最新预测再度对数字媒体的稳健增长持肯定态度。从其中10个市场的分析中我们可以发现，英国、爱尔兰、加拿大和澳大利亚的数字媒体已经成为广告投放的主导媒体，预计美国市场在2018年也将加入这一行列，其数字广告投放相比电视广告将超出40亿美元。

　　从区域视角上来看，虽然个别市场出现了波动，但凯络肯定了2015年广告花费在大多数地区将持续积极的发展态势，其中西欧的增幅为2.6%，北美为4.2%，亚太和拉丁美洲分别为4.1%和12.7%。西欧的持续增长主要是受到了2015年英国和西班牙6.4%和6.9%的增长拉动，从而抵消了希腊高达12%的降幅的影响，由于政治动荡，此次预测大幅降低了2015年3月对希腊8%的增长预期。尽管受到中国经济增速放缓的影响，2015年亚太区依然表现强势，广告花费增长比全球水平高4.1%，其中印度增幅高达11%、澳大利亚增幅达2.4%。凯络的数据还对2016年的前景作出了积极的评估，所有区域相比上一年都将有所增长，中欧和东欧将恢复之前的增长状态。

　　从媒体类型上看，数字媒体作为唯一有充分把握持续两位数增长的媒体，预计2015年增幅将达到15.7%，2016年达到14.3%。数字媒体增长的动力来源于对移动和网络视频广告特别是社交媒体的巨大需求，预计年增长率将分别达到51.2%和22%。同时，程序化购买也增长迅猛，年增幅为20%。2015年，电视以42%的市场份额保持稳健的态势，预计2016年在奥运会和美国大选收视率的推动下还将上升3%。尽管平面广告花费持续下降，凯络预测其他所有媒体比上一年都有所增长，2015年影院广告增幅为4.7%、广播1.3%、户外广告3.4%，后两类媒体增幅相较于2015年3月的预测数据略有回落。