最近，互联网测量分析公司ComScore在值美国各大无线电视频道进入今秋全新电视季之际高调宣布，将收购另一家电影和电视收视率追踪公司Rentrak。而这起收购势必将改变媒体测量和追踪的形式及业务，甚至可能改变整体电视广告经济。

　　ComScore与Rentrak是以股票对股票的交易形式，预计 2016年初完成。之后，Rentrak成为ComScore的全资子公司，ComScore的股东将拥有合併后公司约66.5％的股份，Rentrak原股东拥有剩下的约1／3，而comScore现任首席执行官马塔（Serge Matta）也将担任合併后公司的CEO，Rentrak现任副董事长兼首席执行官李维克（Bill Livek）则担任合併后新公司的执行副董事长兼总裁。

　　ComScore是一家美国互联网分析公司，也是现今最大线上观众测量公司之一，由Gian Fulgoni和Magid Abraham在1999年在维吉尼亚州雷斯顿市创办，先后买下PC Data、Media Metrix、M:Metrics、Nedstat等网路数位测量行业先驱公司，今年初再与全球大型媒体投资买家WPP旗下的电视测量资料公司Kantar结成伙伴关系

　　Rentrak则是一家全球媒体测量和研究公司，制定度量标准（metrics）作为资料库通货（Currency），用于评价和销售票房、多屏电视和家庭视频等跨多平臺娱乐内容之用，主要服务娱乐业，在世界多个地方设办事处，是业内唯一提供VOD视频点播的测量（从机上盒收集资料）的公司，在2014年收购Kantar Media US。

　　ComScore联手Rentrak，旨在多样化其媒体分析和追踪业务，以因应產业变化，挑战长期以来电视受众测量行业主宰的尼尔森（Nielsen）的局面。

　　Rentrak也是唯一提供即时全球电影票房销售情报的供应商，每周发布娱乐排行榜，包括十大电影票房、VOD视频点播、DVD光盘销售、租赁与视频游戏销售、电视节目收视，目前追踪210个市场的3,500万多电视的收看行为。

　　这笔併购潜在影响最大的，应是电视广告收入。不仅数位广告业明确增长，广告预算也开始转向购买能够更针对目标观众群和跨媒体的广告测量；各媒体公司一直在寻找方法更精确测量观众群，观众追踪行业（audience tracking industry）也竞相提出他们更有效的工具。