比如，如果是要促销，什么样的文案最有效？找张黄纸红纸，用毛笔写上，“老板跑路，给钱就卖”“店铺转让，要钱不要货”远比印刷精美的什么“真皮材质，能用五年”“大师设计，卓越不凡”之类的文案要有效的多。其实非理性的东西远比理性的东西有技术含量，因为它更接近天赋而不是努力。只是人类天生有一种病，就是天生渴望确定性，大家希望能有一套办法教给我，或者让我看本书，或者让我看个文章，或者给我一个培训，让我学会怎么可以哗哗的卖货，我只能说，你死了这条心吧。卖货是非常综合的能力，不要指望精通一项就能搞好得，而咨询和培训就不一样了，找到你能忽悠住的对象一通忽悠让少数人掏钱就好咯。所以你会发现，大量的营销文案专家都重点放在咨询和培训这些无关结果的东西。而真正的营销高手，都在卖货，卖货还是最容易的，当然货不仅仅是实物，还有各种虚拟的资源、场景或者影响范围。

　　其实营销决定性的第一位还是资源（渠道），然后是产品和运营，文案只是外面的毛，就起个好看的作用。对于企业来说，排名应该是1品牌2产品3运营4公关5市场6文案，后面没有了。

　　当然，我说这些结论的前提是，我在营销中的文案至少93分以上，我操作的产品大都销量极佳。最后要说一句，当你拥有再舍弃的时候，才叫水平，自己没有就喷没用那是矫情。