如人饮水,冷暖自知,传播也如此。传播的温度，从何说起?

　　每个节日，总能收到朋友们的短信，从各种小清新到华丽辞藻堆砌的大喜庆文体，狂轰滥炸，三日不绝于耳。

　　其中，亲手撰写总能暖人心窝，简简单单几个字"xx,新年快乐"，比群发来得更有温度和冲击内心的力量。

　　因为，你传播的对象，不是一个冷冰冰的数字ID，而是一个活生生的人。

　　同样面对人，让我们把视角切换到小微创业的传播。怎么做有温度的传播 ?

　　四点小建议，看看能不能醍醐灌顶，如果不能，菊花一紧也是好事。

　　从功能诉求转向情感诉求

　　先来看看Uber做了什么。

　　【公主南瓜车】:在六一儿童节的前夕，Uber与GOELIA实现“公主梦”的按需服务，只需轻轻一键，就有Uber加长林肯白色公主车为你实现小时候的公主梦想，并联合定制美丽方案，帮助女孩们实现公主梦。

　　你悟到了什么？产品的功能介绍重要吗? 重要，但不是最重要的。

　　如果在情感上没有认同，功能讲得再多，产品卖出去，你与消费者的关系也结束了。当然，不排除还有投诉这种噩梦般的关系 :-)

　　把客户通过情感连接变成你的粉丝，不再仅仅是"买卖关系"，而是情感上的共鸣。

　　因为，粉丝是一种情感纽带的维系，粉丝行为远远超越消费行为本身。

　　够不够酷，有没有feel

　　得我屌丝心者得天下，让我等屌丝充分彰显存在感，是品牌的长征之路，因为，时代不同了。

　　工业时代是资源稀缺性导向，其最大贡献也是满足了人类物质的匮乏。 因为物质匮乏，规模化生产是王道。

　　那个时代，个体的品味是通过"有没有" 体现的，而不是"酷不酷"。

　　够不够酷，有没有个性，你的商品和服务能彰显我的高冷气质吗 ?

　　如果不能在很短时间里让我有这样的feel， 那么。。。



　　学会讲故事

　　“故事”从来就是温度和情怀的天然载体，看看哪个品牌没有自己的故事? 先来看看这几个故事:

　　马佳佳:“90后少女卖情趣用品”的故事

　　大象安全套: 那位 "他在黑夜里打开安全套的时候，正反面傻傻分不清楚"的投资人故事

　　“三个爸爸”空气净化器: 三位丝毫没有制造经验的爸爸，为了孩子能够呼吸到洁净空气，决心做一台空气净化器的故事。

　　又或者这个:



　　这些品牌故事里，你看到了什么? 屌丝逆袭成功的故事，浓浓的父爱，还是强烈的文化认同 ?

　　无需泪如雨下，泪湿衣襟，只要有共鸣，路就走对了一半。