2012年，当Facebook以10亿美元价格收购Instagram时，这个社交应用的用户规模还只有3000万。没有人能预料到这个功能简单到只是给图片加滤镜然后分享出去的应用会发展到如今的规模。

　　当时更多人在担心，扎克伯格是否会关闭这个正在兴起的图片社区，以此铲除Facebook受到的威胁。事实上，被收购后的三年来，Instagram的每一步变动都走得极为谨慎。即便掌握大批可以转化为实际收入的用户群，Instagram在新功能推进和开放广告创收平台方面都步履缓慢。

　　与之形成对比的是，品牌广告主、广告中介平台、社交红人们的尝试更快让行业看到了图片社交网络的商业价值。

　　二、社交网络红人的营销影响力崛起

　　如果将过去品牌广告邀请明星代言作为传统的广告营销方式，那么社交网络上的红人何尝不是新一代明星群体？区别于前者的是，当社交网络红人借助各自的社交账号将品牌推向给粉丝群体时，营销效果会更体现在以下几个方面的差异：

　　1.吸引年轻人群体

　　Instagram红人承担了更重要的连接年轻人和品牌主的沟通价值。这一点除了由Instagram用户群体特点决定外，也取决于图片这种讲述活泼生动故事的方式更易触达年轻人。

　　2.提升品牌亲和力

　　相比于明星电视或平面广告侧重于实现品牌识别和认知度，社交网络红人以更自然和亲和的方式将品牌融于日常生活的图片时，拉进了相关品牌在用户心目中的受信任程度，并建立更持久的影响关系。

　　3.影响细分用户群

　　社交网络红人常常是各自细分领域内部拥有号召力和意见影响力的人，在Instagram上，这些垂直领域主要包括时尚、美妆、健康、运动、家装和美食等。当某一个品牌想要影响各自的细分群体用户时，他们找到和自己品牌用户更为契合的网络红人则是更为直接的方式。借助这些红人在用户群体中所获得的信任度，以更快取得用户的认可。

　　4.重视营销性价比

　　当品牌主能更快触达他们想要真正吸引的潜在消费者时，这场营销的性价比也随之获得提升。就在今年3月，美国百货商Lord&Taylor为推广新款系列服装，付费邀请了50位Instagram时尚达人同一天在各自账号发布他们穿同一条裙子的照片。这场Instagram营销很快取得效果，就在当周末，该系列的裙子全部卖光。

　　美国社交网络红人如何同明星抢广告？

　　为了达到上述的营销效果，Instagram红人在付费推广方面也有着区别于传统明星的方式，比如他们更重视个人日常图片内容和广告内容调性的一致性，尽量减少对用户体验的干扰。