不过，尽管视频网站的收入渐趋多元化，但是目前在线视频网站仍然还是过于依赖广告收入。根据优酷土豆集团最新第二季度的财报显示，优酷土豆净收入达人民币7.535亿元，而其中广告收入达到7.27亿元，总占比达到96％以上。

　　内容多元化，有助于增加营收和丰富收入方式

　　对于所有的视频网站来说，内容依然是立足之本，只有持续播出优质的内容才能吸引用户并留住用户。目前视频网站的内容主要来源国内外影视剧和娱乐节目购买引进，自制节目、PGC和UGC等，盗版内容基本上已经被全部清除。

　　第一，优秀的国内外电视剧和娱乐节目引进依然是各大视频网站最大的内容来源，这个时候非常考验各大视频网站的“买手”的智慧，如何能够用最小的成本买到能够带来更多流量的内容将是工作的重点，除此之外围绕着独家版权内容进行衍生节目的制作，以达到最大化挖掘独家版权内容的流量价值。

　　第二，自制原创节目在视频网站的内容比重会越来越多，以最大化的降低内容成本。实际上，自制节目在近几年异军突起，甚至很多自制剧已经成为视频网站的“招牌菜”。比如爱奇艺的《晓松奇谈》、《奇葩说》，搜狐视频的《屌丝男士》、优酷视频的《万万没想到》、腾讯视频的《大牌驾到》等等，这些自制节目为视频网站带来了巨大的流量。

　　第三，UGC也是一个巨大的内容来源。随着智能手机的普及以及视频拍摄应用的普及，用户创造内容的门槛在降低，越来越多的网友热衷创造内容。此前在优酷发布2015年第二季度财报时，优酷总裁刘德乐透露优酷的网友创造内容贡献30%的平台流量。

　　第四，PGC也成为视频网站越来越看重的一个内容来源。越来越多的电视人从传统电视台出来成立制作团队向视频网站供给更加高质量的内容，而很多视频网站的自制节目也是通过签约专业内容制作团队来完成的。

　　显然，多元化的内容来源有助于丰富视频网站，同时内容来源的丰富也有助于降低内容的购买成本，同时能够促进视频网站产生更多的收入方式。因此，丰富的内容是视频网站持续发展的核心动力。而目前在收入和内容都渐次丰富起来之后，投入和收入之间正在达到一个临界点，视频网站的实现盈利正在变成可能。而此前爱奇艺CEO龚宇在接受采访时也表示：“最快到2017年，可以达到一个平衡点，视频网站可以实现盈利。”

　　最后要说的是，尽管这几年有哔哩哔哩这样的弹幕视频网站出现，但是纵观整个在线视频行业，由于内容成本和带宽成本高企，很多二三线视频网站已经开始收缩战线，目前事实上已经成为BAT巨头之间的富豪游戏。