当两年前，我们还在为加多宝2亿冠名《中国好声音》第二季嗔目结舌的时候，如今过亿已经成了一线综艺节目的起步价。大投入大产出也已经成为电视投放市场的新兴规律，而看到这些超级节目带来的巨大效益后，更让无数厂商为之疯狂。根据数据分析称，伊利投入到《爸爸3》等节目上的资金，大概相当于其2014年全年净利润的20%以上，这种疯狂已经成为各大热门综艺节目的普遍现象。想要竞争这些超级节目的冠名权，门槛之高，已经足以让很多厂商望洋兴叹。而普通节目的效果在大环境不景气的情况下，又难以获得好的效果，所以很多厂商不得不退而求其次，花费巨额投入到超级节目中的赞助中。

　　对于媒体而言，一档节目就是一场战役，从宣传、内容、编排每一个环节都是需要精心的排兵布阵。但是对于那些在选择投放的广告主而言，一次过亿的广告投入又何尝不是一次需要精心安排的战役？以今年的表现抢眼的伊利为例，在已经公布的广告投入上，湖南卫视《爸爸去哪儿》+江苏卫视《最强大脑》+浙江卫视《奔跑吧兄弟》三档一线综艺的冠名费相加合计为9.66亿元。简直可以算得上是一次广告投放的超级豪赌。

　　而同样可以称作豪赌的还有综艺节目中首次亮相的良品铺子，从图表中可以看出，在伊利强势冠名的光环之下，良品铺子依旧以2亿元的高价赞助了《爸爸去哪儿》，在其品牌升级战略的推动下，在一贯重视产品品质同时，已经开始有意识的抢占一线节目资源，并寄希望利用一线综艺节目的资源开拓更大的市场：《爸爸去哪儿》作为全国性的知名节目，将会给其带来强大的品牌宣传效应，并辐射到全国的数亿观众。而这些庞大的观众用户，正是良品铺子的目标消费用户。并且作为一休闲食品为主打的食品厂商，其品牌形象与《爸爸去哪儿》相较于伊利可能更为契合，这种品牌的高度契合，可以让良品铺子做很多伊利不能辐射到的互动和无痕场景植入，将其品牌价值最大化。

　　但不知道是有意还是无意，良品铺子花费如此巨大的金额赞助，在前七期竟然没有任何露出。这让人着实疑惑。不过后来看到良品铺子的一些列若无其事的举措，证明了这是反其道而行之的一次另类营销：利用电视广告本身，制造出在互联网上毫无炒作感的话题关注度。在话题升到最热时，最新一期的《爸爸3》预告中赫然出现彻底引爆话题。这种经过长期铺垫，然后恰到好处的曝光，甚至盖住了伊利的风头，堪称是传统营销+互联网营销的经典案例。

　　互联网炒作盛兴，巨资赞助电视节目值不值？

　　相较2014年，2015年有7档节目获得破亿元的冠名播出费，而且冠名播出费用排行前10名均破亿元人民币。且从数据可以发现，一旦节目火红，隔年推出续集的冠名播出费也跟着水涨船高。在互联网营销泛滥的情况下，电视行业整体的衰落已经不可避免，这不仅让人疑惑，如此之多的厂商，任性把花费巨额资金投到传统的电视节目上，到底还有必要吗？