三、面对冲击传统期刊的应对策略

　　新媒体对传统期刊带来诸多不利影响，但是传统期刊自身的固有优势还是不能被取代的。在今后的发展中，期刊在保持固有优势的基础上，还要积极调战略、促转型，勇于创新，构建具有特色的期刊品牌，实现期刊的可持续发展。

　　1.扩大期刊的品牌影响力

　　近年来，越来越多的作者开始关注期刊的品牌。可见品牌已经成为期刊的核心竞争力，而期刊的品牌主要取决于文章的质量和影响力，那么，吸引优秀的作者投稿、提高文章质量和深度就成为提升期刊影响力的重中之重。另外，期刊的级别和定位在短时间内是相对不变的，那么，实施品牌战略除了提高期刊质量还应从加大宣传力度、和读者建立良好联系等方面入手。

　　2.持续提高期刊质量

　　提高期刊质量是期刊可持续发展的基本要求，也是期刊发展过程中永恒的话题。笔者认为，提高期刊质量主要应从以下几方面入手。

　　首先，提高期刊编辑的职业素养。一是政治素养。作为期刊出版编辑，无论是传统期刊编辑，还是数字出版编辑，都肩负着一定的责任，编辑应该坚持正确的舆论导向，把好稿件的政治关，因此，编辑必须有良好的政治素养，不断学习、自觉提高思想政治觉悟，积极向党组织靠拢，这样才能引导正确的文化导向；二是职业素养。编辑在稿件的取舍上有一定的权利，这就需要编辑要实事求是、一视同仁，不要对特殊稿件搞特殊化；编辑还应该尊重作者，在稿件上不擅自改作者表述的观点，遇到问题积极同作者沟通；三是丰富的知识和阅历。编辑每天面对的是各种稿件，这就要求编辑不但要掌握自己行业的知识，还要熟知其他人文、社会等知识，不但要懂技术，还要懂艺术，这样编辑稿件才能融会贯通、游刃有余，才能让编审工作更出色的完成；四是要熟练掌握编辑出版专业基础知识。新时期出版行业分工不再有严格的界限，相对应的出版人应该熟悉出版的各个流程，要做到既能够在宏观上掌控大方向，也能够精通出版实务和相关技能。因此，期刊编辑必须精通专业技能，以达到出版一体化的要求；五是掌握新媒体技术和相关软件。新时代的编辑，不但要熟悉出版业务，还要熟练运用计算机，掌握新媒体技术。灵活运用计算机和新媒体为出版业带来的新契机，将办公自动化、网络化，运用计算机进行图像处理等。

　　其次，期刊编排方面要勇于创新。一是内容选题的创新。在互联网技术如此发达的时代，期刊编辑也应与时俱进，在对期刊内容的选题上可以借助网络来寻找。网络上的信息繁多、形式多样，并且带有读者评论，编辑通过网络可以发现不同人群关注的不同热点，进而有针对性的进行选题；二是期刊排版形式的创新。期刊没有一成不变的排版形式，编辑可以根据读者的喜好尝试不同的排版形式，例如有横版改为竖版，有通栏改为双栏或是三栏，有的期刊由黑白版改为彩色版，还有的期刊借鉴网络信息的传播方式拉近与读者的距离。如“微博式”的编排，在传递一个新闻事件的时候既阐述完整的事件信息，也添加了来自不同视角的评述。这不仅让文章内容表述的更详尽充实，也会因为其表述形式的更新吸引读者。