广告主投入增多 网剧已成为传统电视剧试验田
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/8/14 10:50:08)
现在:类型化更彻底,与传统剧分庭抗礼
数据显示,2013年网剧产量不足1000集;2014年共计205部,2918集,50996分钟;2015年发展势头惊人,被称为“网剧井喷之年”,单是上半年便上线166部,2243集,33585分钟,接近2014全年总和。
在这2243集里,较传统电视剧而言,网剧的类型化做得更彻底,观众群体更细分。我们看到了悬疑与玄幻、烧脑的混搭,真正做到尊重观众的智商;看到了极致的校园青春与爱恋,不吝啬于展示淋漓尽致的青涩美;看到了大IP的转化,看到了先进技术和设备的投入运用——事实上,网剧的受众已经被培养起来。其类型之丰富、题材之多样、受众面之广,都与传统剧形成了分庭抗礼之势。
如唐人电影公司总裁蔡艺侬所言,“想把网络剧做成功,就一定得与传统电视剧有差异性,像《屌丝男士》那种段子式、碎片式的喜剧是在一般电视平台难以看到的;其次要用非常强的制作去吸引观众,拉大与传统电视剧的距离,这样网民才愿意放弃看常规电视剧,来看网剧。”
现象:网剧,已成为电视剧的先锋试验田
不断茁壮中的网剧从不守旧,不安于现状,是特立独行的存在。它花样多,你想得到想不到的玩法,它都有。骨朵传媒CEO王蓓蓓表示,“网剧代表一股新生、不受太多拘束的力量,不像电视台内容盘子有限,允许试错的可能性很低。视频网站的内容承载量几乎无限,这就给予业界更大的实验空间,去挑战全新的东西。”
题材上的先锋性:创作多样化、类型化
国内传统剧市场一眼望去,满满一大片都市情感、抗战、偶像剧,看久了未免乏味单调。相比之下,网剧的题材就颇为广泛。从今年上半年看,惊悚悬疑、奇妙幻想、侦探推理、幽默搞笑、时空穿越、热血励志均有涉及。其中,“幽默搞笑”占据上半年网络剧题材的半壁江山,不过侦探推理、惊悚悬疑类剧情的数量有所提升,而且多了“玄幻修真”剧种。占比第二高的“都市生活”中,有“美食”和“儿童”等小众题材出现。“商业定制剧”有11部,还出现了“政府定制剧”这一新型种类,相当抢眼——而这些,几乎都是传统电视剧无能为力、却又深有受众的领域,也往往最能激发创作者的野心、欲望与想象力。
技术上的实验性:最前沿技术都在这里了
过去,国产网剧常被众人吐槽“制作粗糙”,而放到现在真去拼品质,网剧绝不含糊。投资4000万的《无心法师》是唐人进军网剧的头炮,蔡艺侬直言不讳,制作上的费用最烧钱,“我们采用的是4K拍摄,整个成片从4K再转成2K,光是在4K的时间和成本方面就要比一般的网络剧、传统剧高出很多。”4K技术是指去年才在国内发布的新品Amira(超高清4K摄像机)。随着4K智能电视发展而成为行业热点的4K技术,由于成本高、普及率低等原因,在内容上仍处于紧缺状态。专业人士透露,只要一点街灯、霓虹灯、车灯的光晕开,就会看起来非常透彻。该剧首集剧场版曝光后,业界啧啧称道,未经后期调色的画面质感,丝毫不输给电影。