在这个处处彰显个性的时代，面面俱到的营销往往不会成功。在移动场景下，通过大数据算法和技术手段，移动广告也可以做到“千人千面”，让用户置身一种消费场景里，广告在一种完全自然的状况下，就可以精准地达到目标受众，甚至消费行为也是在“润物细无声”的情况下完成的。

　　这就需要在“定制化、内容化”方面下足功夫，很明显传统的展示型广告在移动互联网时代是行不通的，跟平台信息流无缝对接的原生广告越来越成为主流。这几年，随着Facebook、twitter推出信息流的“原生广告”形式以后，国内各大广告平台也开始逐步向原生化进阶，以广点通推出的QQ空间信息流广告为例，QQ空间等社交平台是用户关注度的天然磁场，通过定制化的原生广告，使广告与页面信息流具有极高的相似度，再以广点通的多维定向投放能力，将广告传递给有需要的用户，成为有效的信息，摘掉硬广的帽子。

　　三、营销，正由效果营销向“品效合一”转变。

　　未来的广告不能仅仅是“广告”，一方面要考虑转化效果，另一方面它要变成惹人喜爱的内容，成为给品牌加分的一种手段。这两年兴起的“原生广告”，就是其中很好的代表。

　　信息流广告（Feeds）,就是原生广告的典型形式。Facebook也正是开辟了信息流广告这种新的商业模式，从而奠定了在移动广告领域的领先地位。在国内，腾讯成为原生广告的标杆。腾讯的广告平台广点通首先在QQ空间上探索出了信息流广告，许多App广告主对此趋之若鹜。好的转化效果往往带来好的品牌效应，而好的品牌效应往往对让后续的转化效果更好，在互联网+营销的语境下，品牌和效果是整合、相互促进的，这也是“品效合一”的意义所在。

　　因“颠覆”之名，互联网+曾多次被其他行业质疑、猜测，甚至唱衰。营销也一直因为这些形而上的神级词汇而被妖魔化，不论广告主、受众，甚至营销人自己都认为数字营销仍然停留在BAT大佬的演讲稿里，真正的营销仍然还在浪费那一半的广告费。而如今，数字时代下淬炼出的新的营销，其所成长的步伐已经清晰可见，有规可循。这是否能给广告摘掉不切实际的帽子？我们拭目以待……