未来趋势，独大格局保持，跨屏成为主流

　　在《中国程序化广告购买市场专题研究报告2015》中提到中国程序化购买广告市场的5个发展趋势，即：PDB会极大满足广告主的效果需求；跨屏联动将成为主流选择；移动广告投放将快速进入程序化购买时代；对DMP的数据供应商环节要求更高；越来越多的行业开始拥抱程序化购买。5大发展趋势为程序化购买广告市场带来利好的同时，也会进一步夯实其独大格局。

　　无论是跨屏联动还是移动广告的投放，其实都是大整合的概念。随着移动互联网的发展，人群的注意力正在被越来越多的屏幕分散，平板、手机、智能手表、智能电视以及其他智能硬件，而这些数字化展示媒介的丰富，也必然要求DSP服务商对大数据收集、分析以及技术手段层面的提升，特别是PDB形式下优质广告位的争夺，都成为普通DSP寻求量变的门槛。而成熟的DSP服务商则可以从容地利用自己的资源优势和技术积累，轻松实现大数据整合，多屏的互动。所以，未来程序化购买广告市场可能还是会是一家独大的格局，但跨屏跨平台的DSP将会成为主流。