从最近美国广告时代（Ad Age）杂志公布的《全美前 200 名领先广告主》榜单中，我们可以看到花钱最多的那些公司都是谁。

　　总体而言，这 200 个去年美国营销投入最高的公司，一共花了 1378 亿美元，占了整个市场营销投入的近一半。同比上涨 2%——报告声称，这是 2010 年以来最低增速，广告主们正努力让自己花的钱更值得。

　　比较有意思的是，即使互联网盛行，广告主们却愈发谨慎。这 200 家公司的网络广告支出较去年下跌了 13.3%，不仅如此，在各大媒介他们都削减了开支。这其中，花费超过 10 亿美元的公司有 38 家，下面是排名前十的公司，让我们来看看他们花这么多钱都做了点啥。

　　No.10 迪士尼

　　广告费涨了 7.4%，达到 21 亿美元。除了迪士尼的新宠漫威宇宙，《冰雪奇缘》是他们最大的法宝。即使这部童话电影在 2013 年就已下档，迪士尼依然花了一大笔钱用来更新它的周边内容和产品。

　　No.9 欧莱雅

　　广告费涨了 2%，至 22 亿美元。报告里指出，去年很多欧莱雅旗下增速最快的品牌反而没怎么花钱打广告，比如科颜氏（Kiehl's），Urban Decay，NYC。这些营销成本低的品牌胜出的原因欧莱雅并未透露，不过四月该公司的美国分部对所有媒体渠道进行了审查，预计会在年底做出一次改变。

　　No.8 菲亚特汽车

　　广告费涨了 14%，至 22 亿美元。去年，他们推出了一系列高调的广告战役，包括“Fix it again，Tony”（一个带贬义的俚语，一度被用来形容他们家的汽车质量）和一则菲亚特 500 迷你车广告，由美国流行音乐界大佬吹牛老爹主演。

　　No.7 美国运通

　　广告费涨了 7.9%，至 24 亿美元。这家信用卡公司表示，打算将预算转移到“程序化购买”（通过数字平台自动执行广告位的购买和投放）上去，并认为这一技术的效率比直接购买广告高得多。去年，他们让人最印象深刻的是由 Tina Fey 主演的 Everyday 信用卡广告。

　　No.6 福特汽车

　　广告费上涨 3.6%，至 25 亿美元。去年他们播出了演过蜘蛛侠好基友的 James Franco 担纲的超级碗预告片，以及模仿凯迪拉克“Poolside”的广告等等。

　　No.5 威瑞森电信

　　广告费涨幅 3.6%，至 25 亿美元。去年，他们高调推出了内容营销网站 SugarString，不过运营了两个月就关掉了。主要的营销活动包括 Smart Rewards 忠实顾客奖励计划、为 4G Lte 服务推出的“重力冰钓”。