徐富记:3800万《爸3》 强IP背后的营销样本
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/7/17 11:40:11)
除了在综艺节目,强IP在影视领域的价值更为放大,比如近日,由热门IP小说改编的电视剧《花千骨》在湖南卫视播出,其收视率首播破一、单集份额破十。随着电视剧的热播,《花千骨》还推出了同名网游,吸引了众多小说粉和电视剧粉。
在互联网金融领域,成就一款强IP的互联网金融产品,同样离不开粉丝。
以玖富悟空理财为例,没有APP,只有一个微信公众号。在互联网行业,上线一百天,累计用户120万,成交金额8个亿,如今粉丝数已经飙升到530万。
按照悟空理财CEO李治军的观点,非人格不信任,非粉丝不品牌,“理财产品的传播来源于强关系,强关系即用户的同事,朋友、亲戚、闺密之类等。当时我就想这类产品要去传播营销,一定要基于强关系”。
当然,随着互联网金融如此火爆,各种强IP也都在营销上玩尽花样,蚂蚁金融旗下的娱乐宝也会玩,其在《前往世界的尽头》中出售众筹权益产品,每份100元,每人限购一份,第一期1亿元在节目首播当天卖空。
不过,要成就一个强IP,回归最后,必须是要给粉丝带来实惠和好处,就金融而言,必须是给粉丝带来收益和安全保障,当然,既能给用户尖叫的收益,又能让粉丝边玩边收益,把金融娱乐化,互动营销,可能会是很好的一个出口。