外国媒体消息称，随着谷歌和Facebook的位置定位技术不断提升，其提供的位置数据也愈发精准，广告主们也对这些移动平台更加青睐有加。

　　近年来，大型零售商将其移动广告预算限制在广告总预算的10%或以下，原因是移动广告效果测量难度大，根据位置定向锁定购物者的技术有限。

　　而现在，定向广告投放变得简单多了，零售商甚至能够给经过店面的消费者推送广告，在他们的Facebook或者谷歌应用上向他们展示店内特定的商品——或许还可以发放电子折扣券，从而吸引他们进店。要是能够给店面带来生意，对于零售商来说那种模式会很有吸引力。

　　不过，测量移动广告的最终效果仍然是一大挑战。隐私拥护者也指出，位置跟踪和定向广告具有侵扰性，令企业能够长时间跟踪用户，这太过了。

　　美国电子隐私信息中心总裁马克·罗滕伯格（Marc Rotenberg）指出，“企业这么去收集用户的数据是不公正的。”

　　而Facebook和谷歌已经看到了那种新技术能够带来回报的早期迹象。根据路透社的调查，代表超过50位客户的广告代理商称，得益于新技术，去年假日购物季以来客户的移动广告投入大幅提升。

　　有的广告主，当中包括一些大型零售商，将移动广告预算的比例提高到了40%，达到去年年末的4倍之多。

　　隐私担忧

　　随着消费者使用智能手机的时间越来越多，移动广告市场的年规模将达到数百亿美元，移动平台之间的争夺将日益激烈。谷歌5月称，移动搜索量在美国及另外九个国家完成了对桌面搜索量的超越。

　　毫无疑问，Facebook和谷歌走在了这一移动趋势的前沿。根据市场研究公司eMarketer的数据，2014年，谷歌的美国移动广告营收占比达37%，Facebook占18.5%。Twitter位居第三，市场份额为3.6%，跟前两名仍有很大的差距。

　　移动广告行业正在迅猛增长。据eMarketer估计，2013年，美国移动广告支出翻了一番多，达到107亿美元；2015年，该市场的规模将同比增长50%，至287亿美元。

　　对于隐私专家的担忧，Facebook表示，它在定向锁定用户的时候会采取隐私保护措施，从而确保位置数据不被滥用。谷歌方面则拒绝置评。

　　广告主们称，他们很清楚消费者的隐私担忧。但联邦法规和州法规对于位置数据和收集并无管制。

　　虽然新技术给移动广告市场带来了提振，但展示它们的效果仍然非常困难。在PC上，广告主能够轻松看到哪些人点击了广告，哪些人有买东西。而在移动端，则几乎无法证明某个移动广告确实吸引了某个人进店。