7月7日上午，一则由「官方Qzone」发出的原生视频测试广告低调上线，出现在部分QQ空间移动端用户的第三条动态信息中，它的特点包括15秒短视频形式展现，无缝融入用户的社交信息流，WiFi环境下自动播放，支持用户点赞、评论与转发等。

　　此前，康师傅成为首个参与小规模内测的品牌商，其原生投放视频总曝光2856万，视频启动播放总量为3141万次，总点击量为268万次，平均点击率高达9.38%。

　　不出意外的话，该数据将会被《小时代4》首映的投放视频广告所刷新——它的拥趸与QQ空间的用户群极为吻合，又是QQ空间官方力推的国内首支原生视频广告，最终足以撩动营销圈与广告主的好奇心与尝试欲望。

　　社交平台原生视频广告会不会由此一举走红？它对品牌商的价值到底有多大？这些都是我们值得追问的话题。

　　一

　　网络设备巨头CiscoSystems给出了两则有关视频消费的调查数据：

　　到2018年视频将在全球互联网流量中占80%到90%。消费者不仅在YouTube等视频平台收看视频，还在Facebook,Instagram,Twitter等社交平台收看视频。

　　随着Facebook作为新兴视频播放平台快速发展，和2014年1月相比，2015年1月Facebook每个用户视频收视增长91%；而YouTube则下降9.9%。

　　两相对比之下，你会发现颠覆者总是来自另外一个维度世界，社交平台正在成为视频网站最具威胁的生意对手，而原生信息流视频广告或许会是最大的杀手锏。

　　据BIIntelligence的预测分析，2017年社交媒体广告市场规模将达到100亿美元的，其中原生信息流广告将占据40%的份额。

　　实际上，社交平台上催生出视频信息流广告仅一年而已。2014年时，Facebook才首度尝试推出15秒的信息流视频广告，到2015年3月，Twitter才首次尝试在移动端的信息流中加入自动播放的视频广告。

　　在一个恰当的时点，能站在一个丰饶的潜在市场当口，等风来，这是大势所在。

　　二

　　相比其他广告形式，社交平台上的原生视频广告究竟有何实质突破？

　　首先就是更为精准的用户画像与推送。Facebook有8.5亿用户，QQ空间有6.68亿活跃用户，它们可以从不同纬度进行用户的画像分析，比如你点赞的商品、评价的美食、与哪些好友紧密互动、经常登录的关系网站等诸多方面，都使得社交平台可以进行更为精准的用户画像，以及基于兴趣标签的族群划分。