文庚淼:许良杰为何低调离开新浪微博?
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/7/10 10:59:01)
许良杰的高调空降到低调离职,对新浪微博又意味着什么?新浪微博在2013年上市后,发行价为17美元,上市首日上涨19%,市值达40亿美元。新浪微博的股价在2014年最高达到26.08美元,不过近期比较低迷,7月8日的收盘价只有13.45美元,是受到近日中概股集体暴跌的影响,不过在之前的中概股上涨,新浪微博也沾光了。新浪微博在4月之前的股价一直低位徘徊,最低为12.11美元。
许良杰也许的确推动了新浪微博在产品、技术层面的变化,虽然新浪微博在2014年10月的版本更新引发了众多用户的吐槽,但新浪微博的盈利改善和技术稳定性增强是确定的。
新浪微博的股价接近曾经的最低点,当时就是Twitter公司的动荡和估值走低,连带影响到微博这一类似产品的估值。新浪的管理层一直热衷于资本运作,曹国伟在引入许良杰时也表示将更多精力放在资本运作上,近期的中概股私有化浪潮中,也有传说新浪欲私有化退市返回A股。由不得新浪管理层不着急,微博是曾经最红火的中国社交产品,但现在早已让位于腾讯微信,并且在活跃用户上被甩开的越来越远,可以说朋友圈在某种程度上成为中国社交用户获取信息的最大平台,微博更多是靠媒体以及公关营销帐号维持热度,也就是说回来的越晚,可能获得的估值越低。
新浪微博在本周刚刚发布微电商战略,在腾讯微信想要逐步封杀不良微商的时候,新浪微博想将流量变现,是为了盈利的主动所为?还是阿里看到微信对于京东的推广作用,为提振天猫和淘宝店移动端业务而施加的影响呢?产生这方面的联想很正常,阿里集团缺乏重量级的社交产品,当时投资新浪微博是防御性的投资行为,但很明显对微信的崛起并没有什么用。从股权方面看,在上市时新浪公司持有新浪微博77.6%的股权,阿里巴巴持有19.3%,新浪管理层持有3%,阿里巴巴可以选择增持到30%,不过金主阿里巴巴加入后,可以明显感受到新浪微博商业化的加速,也就是买东西的广告越来越多。
微博CEO王高飞表示垂直领域的2000多万专业达人可使用微博推荐商品,而商品链接必须来自天猫、淘宝和微卖等第三方合作伙伴,翻译过来就是让现在被用户认为不堪其扰的广告更加泛滥,淘宝将加速从微博的流量中汲取养料。这样会导致微博的用户体验变得更差,形成再一次的用脚投票。
许良杰的离职也许代表资本与公司政治派系的合纵纷争的结果,而新浪官方对许良杰的诡异沉默,就是一切尽在不言中。祝福许良杰创业顺利,对新浪微博的电商化则静观财报的结果吧。