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想在移动互联网营销2.0时代破局 用这五个走心的方案
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/7/3 11:37:24)
  在这个信息获取的碎片化、资讯传播渠道的多元化、用户群体细分化的时代,市场已经进入了移动互联网营销2.0时期,而众多企业加入其中。

  随着推广成本不断的攀升,推广项目琳琅满目,资金、成本、精力都投入了,往往不见成效。这样的情况出现,是必然趋势,在传统的互联网营销推广上,处于一个所有人都知道怎么干,大家都争相在同一个推广方案上投入物理,人力,财力,资源,导致的结果用户早就习惯了传统的推广方式,营销也就变成了一个比谁钱多的活儿,从技术活儿变成体力活儿。最终呈现的结果就是营销的囚徒困境,投入资源的双方都被迫走入了零和博弈的局面。

  想要在移动互联网营销上破局,就需要在充分理解移动互联网平台的基础上,不断在整体营销方案上推陈出新。重新审视各个推广平台的特性,功能,特点,及其背后所代表的用户群特性、行为,依托数据作为基础,为目标群体画像,画像越是准确,方案越有针对性,也就更能抓住用户的注意力。

  一,抓住视觉——用户都喜欢观察“美”的事物。

  以80、90后为主的微信社交圈,大家都在广泛的讨论一个新词——颜值。

  颜值即意味着,一个人的长相,美貌是否能引起人的注意,高颜值所带来的高浏览率,牢牢的吸引了用户们的眼球,只要长得好看,谁都愿意多看一眼。这和车展上所邀请的身材惹火的车模是一样的,随着散光灯的不断闪烁,伴随着一张张美颜曝光的还有模特背后的豪车,所以车展的各大展商在衣服的裸露程度,真空上极尽所能,衣服少到要文化部出面干预,可想而知高颜值给产品所带来的天然高关注度。

  好景不长,随着文化部干预的手段越来越强硬,就连著名的游戏大展CJ(CHINA JOY),Show girl的事业线都不能超过2CM,这样传统线下拉视觉方法,已经被砍的所剩无几,这个需求自然会被转到线上去,SG拥有的姣好身材和可爱外表势必成为广告商们的新战场。

  这一点上笔者与广告公司的朋友聊过,从她的口中验证了笔者的想法,她提到,在他们操作的项目中,不光是SG,性感的车模,外模,网络主播,只要高颜值的美女,在执行推广项目时,效果都非常的显著,而且,这些模特也为了自身的关注度,各显其能,各种卖萌,博取了大量眼球与青睐,由于粉丝数量巨大,每每推广都有不俗的成绩,并且据模特们反映,由于线上推广比线下灵活,空间大,推广的方式上也各不相同,为整体用户群带来了多样化多维度的美的体验,即使同样的产品,每个用户的体验也可能是不同的。
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