近日，微软借助博客文章的形式宣布了其一项重大的业务调整，这有可能意味着微软将推出显示广告市场的竞争。

　　博客文章主要内容摘录如下：

　　·微软广告部门的1200多名员工将被调整到AOL部门，后者将接手微软所有内容网站比如MSN上的广告直销业务。

　　·广告技术公司AppNexus将在销售广告方面发挥出更重要的作用，它将帮助微软在全球39个国家销售广告。

　　·作为交易的一部分，微软必应搜索将取代AOL所有网站上的谷歌(微博)搜索。

　　·这篇博客文章似乎在暗示并非所有的员工都将离开微软广告部门，一些高级管理人员比如负责广告和消费者盈利的企业副总裁瑞克·范德尔·库伊（Rik van der Kooi）和负责广告和在线业务的企业副总裁弗兰克·霍兰德（Frank Holland）将留在该部门，在过渡期间进行督导以及加快公司将广告销售集中到必应搜索上的速度。

　　微软退出显示广告业务的行动已经进行了很久了，它一直在缓慢地关闭广告产品，同时将重点转向搜索业务。这就是为什么微软直到本周才决定放弃显示广告业务的原因。

　　漫长的告别

　　最近几年，微软在总规模高达740亿美元的全球显示广告市场上的份额一直在下滑。市场研究机构EMarketer预计微软在这个领域的市场份额将在今年下滑到1.2%，相比之下它前两年的份额分别为1.4%（2014年）和2.1%（2013年）。

　　虽然全球显示广告市场去年增长了22.4%，但是微软的显示广告收入却下降了15.5%。

　　尽管微软最初费了很大劲才给它的平台吸引到数量可观的营销商用户，但是它在通路营销领域的表现一直很积极。微软经常在类似于德国Dmexco和法国Cannes Lions这样的广告交易会上亮相，并且还邀请流行乐队Walk the Moon来演绎周三晚间的沙滩派对。前几年，微软一直在努力尝试利用定制定位工具和创新广告模式让自己从竞争中脱颖而出。

　　然而，关于微软要退出显示广告市场的传闻已经流传了很久了。2012年，微软将它在2007年收购的aQuantive的价值减记了62亿美元。最后，微软去年将剩余部分业务即Atlas转卖给了Facebook。

　　在美国，Facebook是最大的显示广告卖家，EMarketer估计Facebook今年将拿到25%的市场份额。EMarketer估计谷歌将拿到15%的份额。

　　微软现任CEO萨特亚·纳德拉（Satya Nadella）在2014年上任后不久，他公布了一项转型战略，打算将微软从一家设备与服务公司转变成一家以移动和云为重点的生产力与平台公司。