从近日出炉的《TopDigital数字创新白皮书》报告数据中我们可以看出，如今这个移动互联网时代中，消费者的行为习惯和消费习惯都发生了很大的变化，而广告主也需要进行相应的改变了。

　　移动大时代已经到来

　　可以说网民是互联网发展的最大驱动力，近年来互联网PC端访问比例逐年下降，到2014年已经触达到增长瓶颈，总体规模开始趋于饱和。但另一方面，从2012年开始，移动端的用户开始高速增长，规模持续增加，总体数量已经超过6.3亿，并且这种增长速度还在持续增加，目前总体的用户规模和增速均超过了PC端。

　　从市场规模以及营销市场规模来看，中国PC端互联网虽然呈现出较稳定的增长态势，但增长速度却逐年下降，预计长期增长趋势只能保持在10%左右。而移动互联网整体市场规模近几年经历了井喷式的高速扩张，预计今后将会保持40%-50%的增长速度。移动端的营销市场也因此在今年呈现了较为高速的增长，未来几年仍将保持50-60%的产值。可见移动大时代已经来临了。

　　移动端消费者都有哪些特征

　　中国62%的活跃设备都在三线及以下城市，接近北上广深4个一线城市活跃设备总量的四倍。在不同城市的用户表现出对不同垂直领域的兴趣倾向。三线及以下城市，用户较多使用的应用以生活娱乐、主题壁纸、视频播放、系统工具和电商导购为主。用户倾向于用APP满足自己的休闲、娱乐、购物需求。而一、二线城市用户最多使用的应用类别为交通导航、旅游出行、金融理财、教育学习和商务办公。这些用户更期待移动互联网满足他们的实际生活、工作、教育等垂直领域的客观需求。综合来看，近年来应用用户数量增长最快的5个领域是社交网络、电商导购、系统工具、通信聊天和游戏，这些领域将为广告主和开发者带来新的机会。

　　目前，中国市场上TOP100的应用APP，已有65%具备社交元素（包括社会化媒体账号登陆和向社交平台分享），在TOP100的游戏中买这个比例为33%。用户喜欢通过社交平台，分享游戏、摄影、音乐、视频和生活内容等。由于强社交关系的口碑传播是移动APP对外推广的重要途径，社会化分享正逐渐成为APP开发的“标准配置。”因此社交平台也成为很多广告主和移动广告平台所重视的营销洼地。

　　移动广告形式众多，包括插屏广告、Banner、文字链、视频、重力感应广告、积分墙等等，而其中消费者更加接受的是插屏广告的形式，占整体比例的54%左右。

　　消费者的进化