视频网站付费并非什么新鲜事儿。在商业模式上，会员付费可以说是很多视频网站尝试多次的商业模式。遗憾的是，在国内网络视频领域，至今没有一个成功的付费看剧案例。在今年的上海电视节论坛上，视频网站传达出将逐步实行付费看剧的模式。这一次，视频网站们能够成功吗?

　　内容：付费看剧的死穴

　　对于付费看剧难以推广的原因，类似的分析已经有很多，主流的观点认为用户没有养成付费的习惯。正因于此，各大视频网站的付费会员数量一直羞于见人。从国外的一些案例来看，内容才是付费看剧的死穴。

　　在国外，Hulu和Netflix两家视频网站可以说是付费看剧的成功案例，尤其是Netflix。2014年上半年，Netflix的付费用户总数为5631万，较去年同期增加1125万。另据资料显示，Netflix的业务分为国内视频服务、国际视频服务和国内DVD服务三大块，收入全部来自用户付费。

　　相比之下，早在2010年就推出付费看剧服务的Hulu，其付费用户规模尚未突破千万。付费之所以能够成为Netflix的经济支柱，主要是因为内容的独特性。《纸牌屋》、《马可波罗》和《超胆侠》这些热播美剧，都是Netflix平台的产物。精品内容，是Netflix吸引用户付费的利器。

　　再看国内的视频网站，无论是乐视，还是优酷土豆，抑或是搜狐高清，在内容方面都存在严重同质化的尴尬。各大视频网站都在吃电影院和电视台热播的剩饭，如何吸引用户来付费呢?而Netflix网站，每月都会有热播剧推出，精品内容已经成为其核心竞争力。

　　试想，用户可以在电视台上观看到的内容，凭什么要花钱去视频网站观看?最重要的是，一些视频网站虽然实现了与电视台同步播放，但这些内容对于用户的吸引力并不强。毋庸置疑，内容是国内视频网站付费看剧的死穴。没有独特的精品内容，网民们是很难为内容买单的。

　　权益：付费看剧的绊脚石

　　从国内视频网站的会员体系来看，与普通用户的最大区别就是能够过滤广告;一些视频网站还为会员提供了高清或超高清画质。除此之外，付费会员与普通用户在权益方面就很难找出实质性的差异。

　　具体来说，视频网站付费会员权益与普通用户权益的区别不大，这一定程度上影响了付费会员用户规模的增长。举一个简单的例子，国内视频网站的普通用户和付费用户，能够观看的视频内容并没有区别，仅仅是在内容清晰度和过滤广告这两项权益上的区别。对于用户而言，内容的数量和质量才是最重要的，能否过滤广告这些功能，反而不是用户最迫切需要的功能。当然了，一些视频网站在内容观看上，付费会员与普通用户还是有区别的。