6.17中午在朋友圈看到了京东的信息流广告，轻互动之后指向了移动端的老刘专场，由于微信占据网民时间方面的独有优势，微信平台也在京东618中起到至关重要的作用。平台商家的营销素材、文案、传播策略都需要视屏而定，移动端的设计风格、清晰度、图像尺寸等诸多细节都会影响用户体验，而移动设备的尺寸差异也给移动端运营和营销带来更高的专业度要求。

　　节日营销的品类策略，个性化能力变重要

　　京东618节日营销很有讲究了，尤其是移动端的老刘专场，专题设计更凸显简洁性，手机、大家电、母婴、小家电四个类目排在最前面，IT数码和日用百货紧随其后，可以看出京东无线618狂欢节中的购物趋势和品类策略在不同屏的不同玩法。

　　针对重点类目的节日营销，京东APP上头图中大部分在展示日用百货类专题，而京东专属的微信购物也是以日用百货为重心，从这样的移动购物品类策略上能够看出京东平台的节日营销策略。京东节日营销策略很有门道，一方面老刘专场优先排序手机家电等京东核心优势类目，另一方面大力推动日用百货等综合类目，推动了销售额高增长，也推动了购物转化率的提升。

　　不同消费者对品类的期待不同，上亿的消费者不可能通过几个专题就能满足需求，节日营销有全局的营销布局，也需要更精准的部分。购物大数据是京东618在PC端和移动APP上实现长尾营销覆盖的根本，通过用户购物数据分析来在PC端和移动端进行个性化商品推荐，会更有效地推动营销转化率，也会提升全局消费场景的体验。

　　电商神功：打造一个节日

　　今年的京东618主题是party on狂欢节，相比11.11的纯促销取向，京东无线在营销上没有过分地强调促销，而是要打造一个集购物、娱乐、社交于一体的电商购物节日。因为618对于京东而言已经超越促销层面了，京东目前已经有商城、智能、到家、金融、拍拍网、海外事业部等六大事业集团，业务已经覆盖到人们生活的方方面面，打造一个用户的狂欢节更有生态价值。

　　每一家电商都会起很多xxx节的活动名字，但是，目前国内真正全国范围内的电商大节只有618和11.11，而京东目前正在做618的移动化、品牌化、生态化。电商神功在运营、在营销、在战略，打造一个节日需要全场景、全渠道的节日营销，618的玩法值得电商界去认真研究，学会打造一个节日需要慢慢来，京东618有12年历史了，想到一个流行词:坚毅。

　　在移动购物主流化的时代里，大多数人的618狂欢节会在手机上过，电商营销的破局与变革都将主要集中在移动端，这将是一个购物APP和移动社交配合的移动电商营销新历程。我惊奇地发现自己在微信上的时间居然影响到了工作，也惊奇地发现自己在购物APP上居然能停留那么久，消费者的习惯在变，电商营销变革正当时。