那么银行和游戏之间的合作空间在哪里？相信这是很多人会思考的，笔者观察有几点共性的内容：一是互联网思维的快速泛滥不断地勾兑出合作的需求。游戏和银行之间貌似没有挂念，但其实有一个共性，就是泛娱乐概念。游戏的用户群体（也就是玩家）更多的喜动的，再加上娱乐需要银行支付的支持，这是双方的共性，也容易勾兑出存在的合作基础。二是互联网思维需要打破常规，需要一种刺激，对用户的刺激，互联网的要旨之一就是免费的刺激，给用户一个享受优惠的机会，对于玩家和用户都是一种潜在的机会。

　　跨界合作是发展趋势

　　跨界营销这是一种新的营销思维模式，跨界营销有别于传统的单独作战的营销思维模式，跨界营销寻求不同行业的企业或品牌之间的跨界合作，这种新的营销思维模式打破了行业营销固有的藩篱，是一种真正跨行业的合作共赢。

　　比如热门综艺《奔跑吧兄弟》也和服装合作。苹果也在进行这种跨界营销，在推出AppleWatch之后，包括苹果涉足汽车的传闻也不少。貌似苹果造车是“不务正业”，但更多的业内专家认同苹果是“全球跨产业升级的典范”。毫不夸张地说，苹果的成功，依靠的不是产品，也不是创意，而是超越传统的思维观念和经营体系。

　　我们的市场，大多数企业还停留在“制造——定价——销售”的阶段，很少有“从产品设计到平台驱动，再到文化引领”的市场架构。苹果通过“持续的、跨界别、跨产业”的复合式创新体系来达成营销上的成功，所以其早已不是在销售产品，而是通过产品来传递文化理念、通过平台来提供给大众新的生活方式。这是值得我们所有的企业借鉴和思考的。

　　有一种说法是：“未来的跨界营销并不是从营销本身出发，而是从产品功能出发。”这一点笔者也非常赞同，有什么样的产品配合什么样的跨界营销模式。这是一种相互契合的过程。也就是能够结合双方产品的特性，再进行产品功能的一些改变，进行一些互相的植入，最后带来的是一种全新的体验形式。

　　跨界营销也是呈现的一种生活方式。当商家在推广一种产品的时候，就是要避免产品的局限性，让用户全方位了解产品的特性，一些产品需要很多的应用场景，来诠释产品风格，让用户通过各种场景去感受产品风格，这就是一种生活方式的体验。对于银行和游戏的跨界营销其实也是这样。

　　近年来，我们也看到，诸多娱乐节目的助推也推动了跨界营销概念的崛起。这其实也是大势所趋。为何这么说？其一是移动用户对手机App的使用习惯越来越趋同，碎片时间被微信、微博等大肆占有，别的App都在寻找如何能让用户打开自己的场景和机会，跨界营销就是最原始的驱动力。其二是大量的场景中原本出现的传统产品也在或多或少的谋求互联网化的机会，只要双方主旨能契合的机会，这是典型的双赢合作，没有企业会拒绝。