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老铁:台网融合深化打破媒介界限是关键
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/6/12 10:42:35)
  台网融合概念提了有些年头了,但迄今未见到令铁哥眼前一亮的融合手段。传统电视台和视频网站出于对各自利益的考虑,台网融合更多是各自业务的延伸,并未称得上是真正的融合。如传统电视台自建在线平台、在线视频网站多购买电视节目版权,铁哥以为这些均是以自身利益为出发点所做的业务微调,难以称得上是真正的台网联合。



  台网联合铁哥坚信是传统媒体与新兴数字媒体之间进行的彻底融合,制作、数据、行业研究、营销等全方位多角度的互通。近日,凤凰全媒体研究院成立,旨在打破媒介界限,为真正意义的台网融合提供学术、传播、数据等方面支持,铁哥对此是持积极乐观态度的。

  打破媒介界限的大数据支持

  近来虽然都喜欢讲大数据,但不得不说缺乏数据支持的台网融合都是极为片面的。传统电视台方面缺乏数据的采集平台,收视率也多以家庭抽样形式获取,且近来不断曝出收视率人为操作的恶性事件。而在线视频由于其用户多集中于学生、白领人群,使得其数据相对片面,对于数据的利用也多以视频网站为主。

  而传统电视台主要观众多以家庭主妇为主,电视台的台网融合势必要同时兼顾既有收视群和线上用户两方面,而线上平台也需要电视台数据获得传统家庭收视情况。如此,打破媒介界限施行数据贡献就成为当务之急。

  此次凤凰全媒体研究院将传统媒体和数字媒体联合一起,以学术研究形式实现数据贡献,以此展开台网融合第一步。

  媒体生态的良性循环

  当今舆论界对媒体圈基本有两种声音:1.传统媒体式微,传统媒体的人才进一步外流2.网络媒体进一步扩张,但由于人才以及节目制作经验问题,其瓶颈已经日益显现。

  不客气说,传统媒体与网络媒体都已到了自身发展的最为关键时刻。两大阵营深度合作的台网融合是突破其瓶颈的最优选择。一改过往仅为版权授权形式的蜻蜓点水式台网融合。

  其一,对原创的重视

  原创性是媒体最大的财富,而以往由于平台限制,除一大部分热门节目版权按获得较高销售价格外,多数节目的销售成本往往并不高。当公众将注意力过多集中于数个热门节目时,会引发跟风的不良反应。

  而铁哥以为重视原创,实现传统媒体与网络媒体的数据、制作融合之后,对于节目的认同不再根据唯一的收视亦或是明星阵容,而是有针对性的全方位数据分析,以此能延伸出不同风格原创节目,使节目生态趋向良性发展。

  其二,产业资源的合理分配

  由于此前媒体与媒体之间相互独立,平台与平台也各自为政,使得整个媒体生态存在严重的重复性投资,不利于整个产业发展。
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