虽然移动视频广告随着智能手机和移动终端的普及，被广告商青睐有加，但属于移动视频广告的黄金时代仍未来临。目前来看，这一领域的前途依旧是一片模糊。

　　移动视频广告，顾名思义，指的就是我们手机/Pad等移动终端上的视频广告。随着智能手机和移动终端在全世界的普及，移动视频广告毫无疑问成为了未来广告商的主要阵营，Facebook，Youtube等等平台都能为各大品牌商提供移动视频广告的平台。而移动视频广告的格式现在主要分为三种6秒，15秒和30秒，可以满足不同广告商的多样化需求，而同样地，计量这些广告效果的手段也层出不穷，包括了用户参与度，播放了等多种指标。然而属于移动视频广告的黄金时代真的来临了吗？移动视频广告虽然拥有光明的未来，但是目前来看，这一领域的前途依旧是一片模糊。

　　首先，毫无疑问，移动视频广告是数字广告领域成长最快的一项业务，过去一年美国在移动视频广告上支出为26亿美元，涨幅达到70%，而且根据统计公司eMarketer的统计这些数字仅仅体现了移动视频广告潜力的十分之一。

　　但是，如今不得不承认的事实是移动视频广告的确让许多广告商感觉非常困惑。而造成这一现象的主要原因之一就是广告商对于自己应该购买哪种移动视频广告摇摆不定。移动视频广告的格式非常繁多，有所谓的“In-stream”内流广告，专为广告商的忠实用户播放，还有插页式视频广告，能在用户使用手机或者移动终端时突然跳到屏幕上，还有App内置，游戏内置视频广告乃至标题视频广告，诸多繁杂的移动广告种类让广告商眼冒金星。而且诸多移动广告平台比如Facebook,Youtube和Pinterest都在设法打造具有自家特色的移动视频广告格式，这让移动视频广告的格局变得更加复杂。

　　这些问题的出现彰显了目前移动广告领域的最大短板：不成熟。因为这是一个新兴行业，所以众多广告平台供应商百家齐鸣，各具特色，行业内没有统一的标准来规定广告视频的格式，没有统一的计算手法来衡量移动广告的投放效果，导致不论卖家还是买家都像瞎子摸象一样，两手一摸黑。

　　当然，解决这一问题的最直接途径就是为广告商提供统计广告效应的工具，让买家了解移动广告的效果究竟如何。而众多移动广告平台供应商已经开始投入许多精力来寻找解决方案了，比如Yahoo承诺会给每一个购买自家移动广告的广告商提供独立的审查功能，帮助他们了解移动广告投放的效果。无独有偶，Google为旗下的Youtube平台也提供了前沿的统计技术，Google开发的ActiveView号称能在Youtube的网站和移动终端上为广告商提供移动广告的统计指标，帮助他们更好地了解广告效果。