对于广告主来说，在线广告越来越成为兵家必争之地。但是对于普通网络用户来说，屏幕上的在线广告却是一些烦人的事情。于是他们会尝试用工具进行拦截。

　　2014年，全球的在线广告市场已达到1200亿美元。但是随之而来的是广告拦截工具也在快速发展。这种让用户可以屏蔽自己浏览器上广告的插件，自2013年之后的3年里，在全球的用户数量已经从4000万增长到了2个亿。

　　但是想要不看广告并不容易。通常只有技术爱好者才有办法阻止广告窗口的出现。更多的人依然要为网站的内容而接受这些多余的信息。因此，广告拦截行为并没有得到广告主们的重视。

　　但如今，人们对广告的接受力已大不如前。尤其是年轻人群，对在线广告更加的不耐烦。于此同时，各大浏览器上，例如Chrome和Firefox等，都开始出现可以快捷安装的广告拦截插件。

　　广告拦截已成为一门生意

　　说到广告拦截，就不得不提德国公司Eyeo，它旗下的广告拦截工具AdblockPlus自推出以来，已超过了4亿的下载量。

　　依靠广告为生的网站，显然不会让这种事放任自流。为此，德国的时代周报和商报将之告上了法院。但是最终结果却是Eyeo并没有被判侵权。此后Eyeo又陆续在德国赢了三场官司。

　　Eyeo所做的并不仅仅是让这些网站赚不到钱。实际上它还要借此盈利。这家公司，曾推出“白名单计划”，让部分网站上的一些广告能正常显示。当然，这是收费的。《金融时报》甚至有爆料，为了正常显示页面广告，连Google、亚马逊和微软都与之妥协，并成为它的客户。而这家公司却狡辩道，至少这能让一些公司赚钱，而且维护“白名单”也需要成本。

　　可这样下去，这些网站的生意就不好做了。像ProSiebenSat.1这样的媒体公司，只得默默承担它2014年因此损失的920万欧元(约合人民币6430万元)收入。这个数字差不多是其网络收入的五分之一。

　　对抗广告拦截是网站们头疼的事儿

　　除了诉讼途径，网站主也想到了其他的方式。比如《卫报》就会提示用户“我们注意到您已经打开了广告过滤器，难道你想用别的方式支持《卫报》?”至于国内的一些网站等，例如优酷土豆，也做了同样的事，来教育用户接受它们的广告。

　　然而，这些网站的应对方式却是在网页里加入更多的追踪代码，来获取用户更多的信息，试图用大量的网站数据来提高广告的精准度。但是被塞入大量对用户无用的代码后，网页的加载速度也变得更慢了。

　　可对用户而言，在不同网站上都显示着同类和自己相关的广告，并不会让人更欣喜。反而，还让一些用户逐渐意识到自己的隐私正在遭受侵犯。

　　但问题其实并不在于广告模式本身，而是广告的体验。一些广告主已开始采用原生广告的形式，在网站原本的内容里，加入风格与之类似的广告内容，让用户没有违和感。当然，这样做无疑又加大了广告制作的成本。

　　移动时代，广告依然逃不过拦截工具

　　尽管移动互联网时代到来，用户越来越多用手机上网。手机屏幕的面积本来就不大，能提供给广告的面积就更少了。然而AdblockPlus这种插件依然去和网站主作对，帮用户干掉了手机上的广告。

　　这种做法，后来也导致Google将它从自家应用商店下架。毕竟Google是靠广告来赚钱的公司。不过你依然可以在它的官网下载这个应用。甚至上月，它还推出了专门屏蔽广告的浏览器，并计划在苹果的AppStore上发布。而在这之前已经有别的开发者做出了同类的产品。

　　在线广告市场越是火爆，广告拦截也就越能成为一门大生意。如果就这样被广告拦截工具拦下，在没有找到其他合适的收入来源前，一些网站的生存都将受到威胁，更不要说提供免费的内容了。

　　但是换个角度看，这种拦截它改变的不止是我们日常网页浏览的体验。更重要的是，它已经在原有的广告产业链末端又加入了一个环节。像Eyeo这样的AdblockPlus白名单机制，其实就是在线广告业的一部分，并影响了在线广告业原有的运作模式。毕竟它也是靠广告来赚钱。

　　由此可见，今后的网络广告行业，将在“拦截”与“反拦截”的风暴之中，继续前进和成长。