随着清明、“五一”两个小长假临近，旅游行业已经是“暗流涌动”，旅游公司、旅游景点已然展开了宣传攻势。而网络推广尤其搜索引擎营销(SEM)，作为最直接、有效的营销方式之一，更是为商家所青睐。

　　打开百度搜索，各种与旅游相关的推广关键词已是五花八门，比如：旅游首选、精品特色旅游、旅游线路推荐、出境游、国内游、北京周边游、自助游、跟团游等等，有的旅游公司更是推出了商务会议旅游、VIP团队旅游、公司旅游等业务的推广。有业内人士称，这些与旅游相关的关键词的竞价已经开始一路飙升。

　　然而，有很多有心计的旅游公司或旅游景点在搜索引擎上投放了广告后，却发现自己的广告很少出现在搜索结果页，这是为什么呢?

　　简单地说，这是由于搜索引擎会根据竞争情况、企业在该关键词上的预算情况，以及企业设置的广告时段和展示要求等因素来进行综合考虑，以便让企业的广告合理地显示。

　　显然，如此简单的回答一定无法解开一些企业宣传人员心中的疑团。那好，下面我们就来结合开眼数据搜索引擎营销智能平台——开眼聚宝“星空图”，来详细解释一下其中的奥秘。

　　首先，最重要的是一定要了解这个关键词上有多少个竞争对手，决不仅仅是广告位上展示出来的那几个竞争者。要知道，很多广告主并不能被同时显示出来，这就是为什么当你搜索时，不能发现自己广告的原因。