1995年是中国互联网商业化元年，中国互联网行业的起步虽然晚于国际，但在十几年的时间里，中国互联网行业就完成了从门户网站到搜索引擎、再到社交网站的发展历程，Web2.0时代更是催生了传播社交化的大趋势。对广告主来说，网络媒体利用的纠结点，不再是投不投，而是如何更“创新”和“效果显著”地投放与展示广告。

　　广告主要考量自身诉求

　　随着网络媒体日益兴盛，人们获取信息的渠道越来越分散。“行为的改变说明新的渠道能给消费者带来不同的体验，如何运用这种体验向消费者传递合适的信息、影响消费行为，是我们需要思考与挖掘的地方。” 微软MSN(中国)企业渠道市场总监郗海滨说，“现在更多的广告主会主动研究自己的消费者在哪个媒体的后面。”

　　让广告主们纠结的是，面对形式多样的网络媒体平台，到底是选择门户还是SNS，到底是弄个官方微博还是创作个有内容的视频发布……

　　“回看一下2000年。那时候，很多大公司都在争相做自己的网站，它们之所以会去做，理由是看到竞争对手做了，便开始追随。但因为价格不菲、访问人数不高，带来的价值并不理想。” 郗海滨说。当然，这跟当时人们还未养成上网习惯、网络环境不及现在、研究者甚少等因素着实相关。把时髦的网络媒体怎么纳入投放之内?这个问题没有一个标准答案，但有些一般性的规律，比如B2B的、提供解决方案的公司，更适合去一些垂直类的专业网站;B2C的广告主，则更适合一些门户SNS、视频网站等。说到底，还是看广告主想要通过网络媒体实现什么效果，其用户在哪里，产品想跟他们发生怎样的关系。

　　郗海滨认为，现在一些广告主的问题，还是在利用网络媒体想要达到什么目的上目标不明确，在考虑和认知不够的情况下，有跟随的惯性，沿袭“对手在哪里，我就去哪里”的做法，欠缺对自身诉求的考量。