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美国电视业开吵:是否该捆绑数百频道强制购买
来源()  作者()  阅读()   时间(2015-4-24 13:55:14)

  从关于美国电视市场的统计数据可以看出:平均每个美国人每天看电视时间为近五小时。但在最近的趋势中,有很多观众转而在Netflix等网站观看电视剧或节目。

  为何出现这种现象?最根本的原因是四个字——“频道捆绑”。

  面对用户的流失,一些付费电视服务商,开始考虑从频道大捆绑变成小捆绑,减少消费者负担。但这却引发了电视台的不满。

  众所周知的是,美国有线电视(也包括卫星电视,以及同时提供电视频道服务的固网通信公司)月收费将近100美元(美国人平均月薪3000美元),捆绑了数百个频道,而消费者经常看的频道为数不多。

  最近,包括Dish、索尼等公司纷纷推出互联网电视服务,苹果也在谋划之中。这些服务中,消费者月付二三十美元,可以观看二三十个频道。频道数量少了,但是包月费也降低了,免除了大量捆绑带来的负担。

  日前,提供电视频道服务的固网电信巨头Verizon宣布,将打破频道大捆绑的做法。将推出更为灵活的捆绑方案。除了基本频道包之外,用户可以以低廉的价格,自由订购诸如体育频道包、生活频道包等。

 

  上周周末,Verizon开始营销“频道小捆绑”的新产品。

  不过,迪斯尼公司旗下的体育频道ESPN提出反对意见,认为Verizon的捆绑做法,违反了双方的授权协议。

  ESPN指出,根据协议,ESPN频道或ESPN2频道,均不得被列入独立的体育频道套餐包中。

  据报道,对于电视频道的捆绑销售,最主要的力量来自电视台。比如迪斯尼公司旗下拥有诸多电视频道,覆盖影视、体育、喜剧等领域。迪斯尼公司要求所有销售ESPN频道的付费电视服务商,必须同时捆绑迪斯尼的其他频道。

  Verizon的一名代表则表示,对于“小捆绑”套餐的产品,该公司已经从所有的电视台和频道公司获得了许可。

  据报道,Verizon的基本频道套餐中只包括了CNN、“美食频道”等少数知名频道,其余频道则被分装为七个套餐包,分别包括少儿类、生活方式类、娱乐类、新闻类、体育类、特别体育类,以及流行文化类。

  每一个附加的频道包,月收费仅为10美元。另外用户可以每个月灵活购买或者退订。

  很明显,这是付费电视行业反击互联网电视的一个举动。

  之前,Dish公司推出了20美元包月观看12个频道的互联网电视流媒体产品,另外HBO、ESPN等频道公司,也开始推出独立的互联网服务,HBO月收费为15美元。

  不过,传统有线电视和互联网电视的较量,并不是用户单边流失这么简单。

  据媒体分析,美国的付费电视服务商,同时整合宽带服务和语音电话服务,价格虽高,但是产品较多。如果用户购买互联网电视服务,他们还需要单独购买包月宽带服务。

  业内人士认为,如果付费电视行业取消了数百个频道捆绑强迫购买的做法,允许订户按照更小的频道包甚至是自由选择购买个单一频道,这可能会避免更多用户注销退网。

  从上面的情况可以看出,付费电视行业与互联网电视行业的竞争仍将继续。

作者:佚名  来源:广告买卖网

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