笔者曾在三年前在网上开了一个文案店铺，上学之余兼职文案写作。在那个时代，不少同行都是团队作业，不光价格和交稿时间，就连交易数据都比笔者有优势。

　　于是我在店铺给自己写了一组文案。

　　1.

　　不拒绝，是我最大的真诚

　　好的文案，不是一蹴而就

　　而是反复修改，精心润色而成

　　我的态度是：

　　您费点时

　　我费点心

　　圆满才是正道

　　2.

　　不吹嘘，是我最大的真诚

　　即使只是为肯德基写过优惠券文案

　　也会吹嘘为世界500强企业做过创意文案服务

　　我的信条是：

　　再小的个体也是品牌

　　3.

　　好的文字不必多，但一定要精

　　创意、文笔、攻心，缺一不可

　　让品牌遇上对的文字，是我一直在做的

　　为您量身定制文字，已成为我的事业

　　愿创意与攻心文字，能成就您的事业

　　当时其他同行的店铺介绍多是优质服务，精心创作之类的陈词滥调上，我写的店铺文案还算比较耳目一新，确实起到了不错的效果。很多客户加Q的时候，第一句话就说店铺文案有意思。当客户第一印象是认可，那接下来的合作就顺畅了。

　　关于广告公司自我宣传，我最喜欢的是台湾意识形态广告给自己写的广告。

　　这组文案是这样的。

　　1.

　　如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平

　　如果不是可可·香奈儿，女性露出膝盖可能是禁忌的

　　如果不是川久保·玲，黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷

　　如果不是伊芙·圣罗兰，女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘

　　如果不是“猫在钢琴上昏倒了”，广告人可能还不会清醒

　　如果不是“一年买两件好衣服是道德的”，消费者可能一年看不到两支好广告

　　一位作家的一句话可能影响下一位作家的一生

　　一种影响消失了，马上又会出现另一种新的影响

　　对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩

　　不要用20世纪的想象力解读21世纪的新文体

　　2.

　　标题：二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人

　　如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，

　　凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师

　　尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员

　　李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、

　　三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、

　　沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人……

　　在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，

　　人类面临最大的文明革命，

　　所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，

　　广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。

　　赫塞说：“前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”

　　不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。

　　3.

　　标题：我们发现台湾有四亿人口

　　比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，晚上则是兼差的无线电计程车司机。

　　他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；

　　在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；

　　上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；

　　而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……在网路化的未来社会里，

　　一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。

　　我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，而可能是4亿人无疆界市场。

　　所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。

　　对我们来说这不只是眼力，而是一种能力，

　　不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。

　　另外还喜欢的一个广告是Y&R创始人雷蒙德.罗必凯在上世纪30年代为自己做的广告，文案翻译如下：

　　这是一条脊梁骨。没有它，你不能经营一家好的广告公司。它通常能让你诚实地对客户sayno，而不是轻易地sayyes。这意味着我们给予的是服务，而不是服从。通常这样，结果就是出众的广告。

  在看过上面这些优秀的广告文案创意之后，或许可以有所了解，广告文案的创作思路是怎样的。

作者：佚名　　来源：广告买卖网