有这样一个问题：又不少品牌早已家喻户晓，同时也有着庞大的用户群，那么他们为什么还要投放广告呢？

　　好问题难得。广告的短期目标是提高销售额，长期目标是建立更好的品牌资产。除了长期目标的考虑，我想题主的困惑应该在短期目标上，即：

　　一个家喻户晓的品牌即便不打广告，也有很多人购买了，为什么还要打广告？

　　因为不管一个品牌多么家喻户晓，品牌的轻度消费者是非常重要的，铺天盖地的投放广告的目的是为了提醒和转换品牌的轻度消费者。

　　可口可乐和百事可乐在美国应该是最家喻户晓的品牌之一了吧，下图X轴是是所有美国家庭按照可乐的年够买次数分为0-16，Y轴是不同购买次数的家庭%。

作者：佚名　　来源：广告买卖网