做广告有几个年头了，从刚开始的小广告公司在到进入4A公司，也看到了很多广告行业的许多乱象，这些乱象导致了广告行业不断的拉低行业底线，让真正有创意的广告公司无力生存，利润稀薄，只有真正靠着资本运作的大集团才可获得生存。

　　乱象一：门槛低

　　广告行业是一个进入门槛比较低的一个行业，所以在学历方面除了大集团会要求本科以外，其他的大部分公司你大专毕业都是可以的，只要你有好创意、思路敏捷、洞察能力强、沟通能力强就可以了。这也就导致了许多没有接受高等教育的可以进入这个门槛，举个例子，我之前工作的一家公司一名女客户总监之前是卖鸭脖子的，嗳你看，阅人无数，洞察能力强，思路敏捷，还会写广告语，多好，那您就来吧。什么人都有且职业素质不等的一个行业就会发生变化，什么变化呢？就是外行人引领内行人，内行人毕竟还是占少数的，外行人越来越多，就形成了一个人多力量大的一个局面。

　　乱象二：恶性循环

　　广告行业一直都是一个比较受争论的一个行业，你说它是服务行业还是创意行业？一直都没有一个定论，在前端服务客户的客户总监天天低头哈腰，后面做创意的同事天天苦思冥想一个好创意，然后拿到客户面前客户不买账，拿回去重做，在做一个创意拿到客户面前还是不买账，然后给你规定一个时间让你交稿，创意人员加班熬夜想创意，最后拿出来的这个作品客户终于满意了，还得骂广告公司早就让你们这么做，你们偏不这么做，创意人员认为做的这个创意简直就是屎。最后做着做着就完全依靠甲方的需求来做作品，从此广告公司就是一个执行公司了。

　　乱象三：单飞的人太多

　　这个行业不仅入行门槛低，创业门槛也低，就拿传统广告行业来说，你做个十年八年的广告，积累了一定的客户关系，然后在叫上之前一起共事过的同事，什么创意总监，客户总监，策略总监一起开一个公司，再花3000块钱雇一个大学生做执行，这就创业了。这创业的团队必须生存啊，怎么生存呢？先找到一个客户，一个项目本身应该收费15万/月。来来来，我这收您10万，在给您3万回扣，您就别招标了，让我们做吧。客户一想，这不错，如果找大公司做还贵，收得回扣还少，这些团队都是从大公司里出来的，创意没问题！签一个一年的合同，在服务甲方的期间甲方押款，不给钱的现象就开始出现了，一押就3-4个月的钱不给广告公司。创业得生存啊，忍了，不给就不给吧，反正年底前肯定能结账。服务期一到，甲方说换个创意团队，找辙不给广告公司服务费。作为创业团队忍了。然后这甲方一招标各大广告公司报价都是18万-20万，甲方一琢磨为什么呢？服务我们的广告公司每个月才7万。你们却要这么多！这时候又出现一家创业团队，报价9万在给您回扣3万。嚯！这比之前那家公司还便宜1万，也是大广告公司出来的，就你们了！

　　乱象四：很难接受新事物

　　新媒体行业的出现打破了传统广告的思路，更新、更加接地气的创意深入人心，传统行业的广告人很难接受。但是随着发展，客户的需求也发生了变化，客户要在新媒体投放更多的预算，这时候广告人就必须要转型，去了解新媒体。但实际情况是他们真的很少去了解新媒体，这个时候新媒体互动广告公司随着行业发展出现了，满足客户一切对于社交媒体的需求。传统广告公司傻眼了，马上成立新媒体事业部，招兵买马满足客户需求。被动永远赶不上主动。

　　这些就是我看到的广告行业乱象，至于怎么改变这个状态，我也不知道，也许这是行业的震荡期，过了也许能迎来新一轮的春天，随着现在微商、代购、传销等等互联网模式的兴起，每个人都是营销人，每个人都像是一名广告人在互联网上卖弄营销，广告公司和广告人的路还是任重而道远。

作者：佚名　　来源：广告买卖网