对于在1994年诞生的Banner广告，现在并不被人们看好。甚至有人说，2014年将是banner广告被人们送进墓地的日子。

　　“很多人将banner视作是数字广告时代留下的遗产，但当考虑到创造性，adserving和广告评估时，人们却又愿意推迟这一广告形式的临终日期。”JeremySadwith,Kargo移动广告高级工程副总裁这样认为“无论是需求方还是供应方，都应该将眼界向前看，以谋求更大的突破，而不是抓着banner不放。”

　　但是也有人不愿意这么早就为banner盖棺定论，PeterSpande，BusinessInsider首席财务官近期曾表示“我们不能因为糟糕的创意而贬低banner本身。”但Sadwith对此嗤之以鼻，他表示“banner的形式让我们在移动广告创意上阻碍重重。”

　　之所以造成这样的局面，很大的原因是由于越来越多的过时技术指标。相比提高广告本身的关注度，越来越多的广告主和媒体开始陷入了“恶性循环”的怪圈。

　　JoeMarchese，视频广告平台true[x]CEO这样谈到：“数字广告目前的问题，其本质是行业对于广告关注度理解的缺失，你不能在不考虑用户注意力的情况下，随随便便给网页增加一个banner或是在某个地方增加一个曝光。现在，消费者的时间正在一点一点的被大小不同的屏幕所分割，注意力也随之被分割成松散的小块，注意力越小，其广告价值也就越小。”

　　Marchese同时表示现有的可视化标准也亟待提高。他指出IAB关于视频广告的可视化标准略显苛责，对于要求50%以上的in-view（视野内）广告要保证2秒以上的用户关注时长，他认为：“如果我本可以花2秒钟就得到我所想要的信息，那么凭什么要强迫用户在上面花费10到15秒时间来看一则广告呢？”

　　尽管问题重重，但已经有一些变化在逐步发生，去年11月起，Kargo即开始按照新的移动可视化标准，进行广告交易，确保80%的视野内投放。在此之前Chartbeat（实时分析公司）也获得了MRC（MediaRatingsCouncil媒体评级委员会）对基于用户关注度指标分析模式的许可。

　　广告主和数字营销从业者需要对广告关注度和时间做到恰当的取舍，合理定价。否则消费者将不可避免的被导向免广告订阅模式中去。到了那一天，遭受损失的只是广告主和代理商们。其实消费者对于广告作为互联网浏览中的内容补充并不反感，只是一定要用正确的方法来做。

作者：佚名　　来源：广告买卖网