来自英国媒体的消息称，根据英国方面对于国民对电子产品、社交媒体和网上购物的痴迷进行推测，英国将成为全世界首个数字媒体广告投资占广告投资总额一半的国家。

　　据国际性媒体投资管理公司WPP集团旗下的群邑公司预测，到2015年，英国广告市场将达到157亿英镑（约合1570亿人民币）。预测还称，在这些资金中，网络消费将以每年12.7个百分点的速度增长，直至突破80亿英镑大关，让英国成为全世界首个数字媒体广告投资占广告投资总额一半的国家。

　　紧随英国，下一个数字媒体广告将达广告总投资半数大关的国家是瑞典（数字媒体广告投资占广告投资总额47%），丹麦（数字媒体广告投资占广告投资总额43%），澳大利亚（数字媒体广告投资占广告投资总额42%），以及挪威（数字媒体广告投资占广告投资总额40%）。

　　明年，英国将会有更多资金投入在数字媒体广告上，比报纸、杂志、电视、影院、告示板、海报和公车等传统媒体加起来还要多。群邑公司的期货主管亚当·史密斯称，正是由于英国国民痴迷于电子产品，广告也随着媒体的变化而产生变化。 “以人均花销量来算，英国人是全世界最沉迷网购的买家。”史密斯说，“在线的信用卡和借记卡的使用率也很高。英国人还热衷于使用智能手机和平板电脑，这都刺激了广告商在数字媒体广告上的投资。”

　　根据群邑公司的调查，付费搜索广告的投资将增至42亿英镑（约合420亿人民币），29%在移动设备上，其中90%以上的英国市场份额归谷歌所有。而在网络广告市场中，增长最快的是展示广告，据预测，明年展示广告投资额将飙升20%，升至27亿英镑（约合270亿人民币），其中39%都是出现在在移动设备上的。

　　群邑公司的史密斯还说，“展示广告自2013年以来就是英国数字媒体广告增长的主要力量，我们预测它到2015年冬将进一步显示出主导地位。更长远的问题是在线网络广告是否会像它挤占纸媒广告的投资份额一样，挤占网络电视广告的投资份额。”

　　群邑公司预测，明年英国的报业市场将损失1亿6千万英镑（约合16亿人民币）的纸媒广告投资。国家报业得到的广告投资将下降8.3个百分点，降至明年的9亿零8百万英镑（约合90亿零8千万人民币），并且每年都会下降8千万英镑（约合8亿人民币）。

　　地区性报业得到的广告投资则可能下降9.1个百分点，降至明年的8亿2百万英镑（约合82亿民币），并且每年都会下降8千2百万英镑（约合8亿2千万人民币）。

　　史密斯说，最乐观的情况是报业增长的数字媒体广告收益能够弥补约20%的纸媒广告损失。“我们估计2014年，纸媒的收入有10%来自于数字媒体广告。广告商对于网络展示广告的需求很大。视频、社交和移动设备是主要的载体。纸媒必须尽可能地配合这一潮流。”

　　由此可见，尽管英国的数字媒体广告将迎来高速发展的好机会，但是纸媒仍然不会落寞，并将紧跟潮流。

作者：佚名　　来源：广告买卖网