随着各大卫视招商、招标会的陆续召开，2015年主流卫视重点备播大剧和重磅综艺节目陆续浮出水面，大投资、大场面、大制作、全明星阵容的内容资源此起彼伏。而来自招标现场不断刷新的巨额投放数字，让整个广告市场迎来营销暖冬，广告金主们的“豪掷”，让电视媒体一直被唱衰的传言不攻而破。

　　在媒体多元和碎片化、传播资源高度分散，亟待整合的时代，广告主们需要对媒体资源进行冷静选择，那么管窥2015年电视广告市场，呈现的三大趋势必将引发关注。

　　趋势一：现象级资源稀缺，追热点还是求频次?

　　现如今，电视媒体广告投放的反应速度越来越快，广告产品也越来越多，导致电视投放的门槛也逐渐增高。单说冠名这一广告大项，韩束5亿冠名《非诚勿扰》、伊利5亿冠名《爸爸去哪儿3》、立白3亿冠名《我是歌手3》，已经将门槛提到数亿元级别以上，可见广告主们对现象级黄金资源的热衷和追逐程度之深。

　　2015综艺节目冠名盘点

　　目前的大品牌投放呈现两个趋势：追热点或者求频次。追热点即指追爆点节目，抢夺行业内的黄金资源;求频次是靠打全媒体覆盖、靠投放增加频次来强化广告效果。从韩束和伊利等品牌对于现象级综艺的热衷可见，选择“追热点”的品牌还是占主流，这也导致广告投放成本的大幅增加。而由于广告预算的控制，以上两点，品牌们基本二选其一，因此，电视广告行业将向极度聚焦的方向发展。

　　从另一个层面来看，黄金资源，尤其是现象级节目资源的争夺将更加激烈。2014年还未到岁末，明年最黄金的几档节目的各项权益已经售卖殆尽，价格再推新高，内容为王的时代正在进化。

　　趋势二：剧场价值飙升，准一线卫视极速突围

　　2015年进入倒计时，随之而来的“一剧两星”，使得国内电视剧市场开始了全面大洗牌。以往一部剧四家卫视联播的模式变为两家独播，意味着明年的电视剧势必要进入更为高产的节奏，且质量要求将更为严格。由此，电视剧的价值和收视提升，连带各卫视剧场的传播价值也随之飙升。

　　从2014年截止目前的电视剧TOP20和TOP50的平均收视率可见，电视剧的整体收视率为1.98和1.56，均高于综艺节目的1.84和1.33，但其价格相对于现象级综艺节目来说低很多，其传播价值不容忽视。

作者：佚名　　来源：广告买卖网