据美国传媒行业杂志《传媒生活》1月18日报道，从2011年杂志的广告页数来看，2012年的前景并不被看好。去年第四季度，降幅最大达到了3.1%。但是，美国出版商信息管理局的广告页数已经不再能说明整个行业的发展状况了;因为他们的数据只包括印刷版面上的广告。对杂志来说，数字广告是一个数量尚小，但增长迅速的领域;而随着新的一年到来，买家们对这个新领域的前景十分看好。很显然，杂志在电子读者群中拥有广阔的市场。而平板电脑的销量在节假日期间飙升，亚马逊新推出的低价Kindle Fire在一群用钱谨慎的消费者身上打开了市场。虽然数字报摊的商业模式尚未完善，但却已经涌现出了许多条路。杂志越来越注重推销他们的品牌和思想，而非单纯的印刷数量;这便意味着媒介采购人员和策划者将拥有大量新的机遇，而这些是三年前他们所不曾拥有的;这比广告页面数据更好的显示了杂志业健康的发展前景。Starcom高级副总裁兼出版行销总监布伦达-怀特(Brenda White)在《媒体生活》杂志上谈论了杂志业数字化的过去和未来，以及这个行业目前良好的发展状况。

　　2011年杂志业具有决定性意义的事件是什么?

　　当你回顾所有事件，我想你会觉得大主题是：出版商改变了他们的经营方式;他们正在寻找新的收入流和途径。你见证了许多成长和变化。

　　销售服务和品牌娱乐，当然还有数字平台已经吸引了大量投资。

　　还有关键人才——康泰纳仕集团雇用了道恩-奥斯彻夫。当然，还有时代集团雇用了劳拉-朗任首席执行官。这个行业非常激动人心的时刻——很多积极的势头和在出版内容上的投资。

　　2012年杂志业将密切关注的三样东西是什么?

　　在过去几年里，每个人心思都在平板电脑上。而随着Kindle在节假日取得成功，从平板电脑的视角，我们可以看到进入2012年后人们的成长和变化。可以获得新数据，许多出版公司都有了测量策略，还有许多不同的[平板电脑]报摊正在形成。

　　其次，消费者体验出版内容——理解消费者与他们的内容所产生的体验。什么是充满活力的?什么正在发生?消费者如何使用出版内容，还有广告内容?

　　最后但并非最不重要的是，出版公司持续进行的数字化;公司的数字策略将会怎样继续演变?

　　2012年媒介采购员和策划者需要了解杂志的哪些方面?

　　继续笔者关于体验的话题，了解消费者的经验将是至关重要的。这不是指了解页面上或印刷版读者发生了什么事，你需要知道所有这些不同的观众，以及他们如何在一起发挥作用;或者不一起发挥作用。还有，消费者希望他们的出版内容如何?

　　另一点他们需要知道的是出版公司的数字策略。几年前这个问题曾是，发行策略是什么?事件策略是什么?但现在，那些只是一小块馅饼。

　　我认为，每个人都要转换他们的心态。这不是关于购买页面或网站上的横幅广告的事情，而是以新的和创新的方法与出版公司进行合作。你必须把它当成一合作关系，这种关系可以从营销而不仅仅是广告页面的角度来帮助你。

　　就今年的杂志业而言，你个人最感兴趣的是哪些方面的发展?

　　第一件事是，读者数量随着平板电脑销量的增长而增加。了解那些读者是谁很重要，但同样很重要的是，了解读者是如何从一个渠道到另一个渠道，或从一种资产转换成另一种资产。

　　同时，衡量公司所有资产发展情况的度量标准继续发展;真正了解是什么在推动广告的表现。我们不只是购买版面，我们购买的是经验;我们想知道所有的渠道是怎样影响业绩的。

　　另外一点是平板电脑的度量标准，关于这一点我们将有更多的数据。然后是平板电脑订阅模式——什么在起作用，而什么没有?这将会是非常棒的学习。

　　当然，我们将会看到就品牌而言，这个行业越来越多的演变成内容公司而不是杂志公司。

　　对媒体人来说，杂志将如何把数字广告销量并入他们的领域?

　　我们看到的是，销售商正在推销品牌，而不是网页、网站或平板电脑。

　　一年前，当平板电脑成为一个可行的传送点时，那确实的发生过。有时是致力于数字化销售的人们，那也可以。我们更多的是与营销人一起工作，他们真的是把(竞选的)概念和思想都发挥出来了，还把专家也拉了进来。而这，正是我们希望能继续发展演变的。

　　你认为杂志业已经想出一个可行的“数字报摊”计划吗?为什么?

　　我确实看到那些计划作为一项工作正在取得进展，iTunes上有一个杂志报摊，这个事实使我倍受鼓舞。我认为，这些公司在尽他们所能，将他们的内容用一种能找到的方式呈现给消费者。我真的觉得这是一项进展中的工作，但每一个与我谈论过的出版商都在努力尽可能的将更多内容脱离平板电脑。

　　如何使平板电脑预计的繁荣帮助杂志业发展?

　　我想既然现在有更多的平板电脑，它会不断发展并留住读者。我们已经做了一些研究，针对不同年龄组和消费群做了一些调查。我们问：“如果你不是订户，你怎样得到你的发布内容?”在很多情况下，都是在平板电脑上进行抽样调查;这促使一些人订阅了印刷版或者是通过平板电脑订阅电子版。

　　对于出版公司来说，这是一个巨大的机会。你将开始看到，人们移向平板电脑;而且你已经在报纸端看到了更多。

　　为什么在2011年下半年我们看到杂志的广告版面重返消极的领域?这种趋势今年会继续吗?

　　我们必须要知道，你所看到的是美国出版商信息管理局发布的信息;这只是事情的一部分。在数字端还有一些不错的增长，我认为我们需要看看所有渠道的收入，不仅仅是广告渠道，还有营销服务渠道。

　　对我来说，这一点并不奇怪。你看到页面下滑令人忧心，但实际上我却感觉很好;因为，这个行业在2012年真的会显现出多元化趋势。

　　人们如何看待关于这个行业范畴的健康问题?

　　我仍然认为这是一个健康的、可行的产业。毫无疑问，消费者仍然热爱出版的内容，仅看广告页数已经不是最好的衡量方法。

　　消费者将数字化，而这却不是美国出版商信息管理局统计信息的一部分。我觉得，假设商业模式的演化势头继续的话，我们真的会有一个光明的未来。我认为，他们有权利注重考虑他们在数字世界的内容，并且已经做的很好了。