时下，提及被炒的火热的电影广告植入，不得不说《非诚勿扰》与北京旅游局的成功合作。不过，在商业电影最为成熟的好莱坞，植入性广告早已不是新鲜事。早在20世纪90年代初亦有不少电影与商家开始低调地合作，而至今已发展成为一种行业。

　　近日，由中影集团、凤凰卫视、派格太合等单位联合摄制，投资过亿的电影《富春山居图》于10月27日下午在杭州西湖十景之一的平湖秋月举行开机仪式，四大主演刘德华、林志玲(微博)、张静初(微博)和佟大为(微博)乘着画舫隆重出场，而放大的富春山居图也缓缓在西湖湖面上展开。分开300多年的“富春山居图”，日前才在台北故宫合体，便被相中翻拍成同名大型时尚动作电影。

　　凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐在致辞中表示，《富春山居图》的拍摄，是对中华传统文化非常有意义的延伸，而与韩三平先生选择了这个题材来做，也是英雄所见略同。韩三平先生则表示，中国电影在国内已经很不错，而怎样走向国际才是重点，而此次《富春山居图》则融合了来自好莱坞的技术优势，旨在打造中国电影的美丽新传奇。

　　对于此部时尚与历史的嫁接影片，记者也特别提问制片方，如何看待影片商业化?尤其是当下电影广告味颇浓的内容频频出现，《富春山就图》是否也会有许多的广告植入?

　　电影内容植入了导演的想法，就不会是一个简单的“广告片”

　　对于《富春山就图》是否成为“广告片”，制片方代表表示：“拍电影没必要回避商业，回避现实。本次，《富春山就图》与BLOVES婚戒定制中心携手，打造全新的时尚动作大片。届时，影迷在欣赏电影的同时，更能欣赏到一场顶级钻石盛宴。我们相信，电影广告植入已走向一个新时代，电影内容植入了导演的想法，就不会是一个简单的‘广告片’”。

　　诚然，《变形金刚》

　　中由汽车变形而来的“汽车人”，使得雪佛兰、悍马等汽车品牌成了理所当然的主角;“007”系列中那位永远不老的特工主角使用的名车、墨镜等道具已经成为影片看点之一。电影上映时，大多数观众对此非但不反感，不少人还报以会心的一笑。可见，广告植入观众并不是不会埋单，而关键在于何植入。

　　BLOVES婚戒定制中心负责人也表示，作为电影《富春山居图》的钻石首饰独家合作伙伴，BLOVES婚戒定制中心将全程加入此次电影制作，为片中全体演员提供钻石首饰，并全面配合剧情需要，全力打造中国电影史上难得一见的时尚动作大片。

　　植入广告的前提是不破坏电影的叙事和视觉风格的完整性

　　无论是使用广告商品作为道具，还是在影片中直接展现风景地，行内许多资深人士纷纷表示：这些都是植入性广告的具体表现。对于电影行业的发展来说，植入性广告总体上是有利的，它们一方面体现了电影的商业价值，可以成为电影融资的手段之一;另一方面也能带动周边经济的发展。

　　目前，在国内影视制作业，面临的问题就是规范其操作，植入性广告必须以不损害观众、消费者的利益为前提，“植入”的前提是不破坏电影的叙事和视觉风格的完整性。换言之，广告植入的方式能否为观众接受，是判定植入性广告和植入广告的电影是否成功的标准，这也是未来国内电影导演必须不断思考和实践的。