‘十二五’时期的广告业发展，要坚持社会效益与经济效益全面协调、市场机制与宏观机制有机统一、发展速度与质量效益同步增长、学习引进与自主创新统筹兼顾，进一步提高广告业的集约化、专业化、国际化水平，更好地服务于国家重大经济文化发展战略，为加快转变经济发展方式，提高国家文化软实力，推动建设创新型国家和实施品牌战略发挥更重要的作用。”9月22日，中国广告协会学术委员会在广东广州举办2012年学术研讨会，中国广告协会负责人对我国广告业未来发展作出上述表示。 

　　本次学术研讨会由中国广告协会学术委员会主办，广东省广告公司、暨南大学新闻与传播学院协办，主题为转型发展与品牌创新。来自北京大学新闻学院、中国传媒大学广告学院等单位的专家学者、业内人士围绕转型发展与品牌创新的主题展开专题演讲和充分讨论。

　　上海大学影视学院副院长许正林认为：“中国广告协会学术委员会每年组织的学术研讨会是目前广告界相关学术会议中最具含金量、最有特色的学术性会议，其最大的亮点就是业界和学界并重，内容有碰撞和交流，也有互动。本次研讨会提出的核心内容——广告产业的转型与升级，反映了目前我国广告产业面临的迫切问题、难点问题，对广告业发展提出新的要求。同时，经济环境变化给广告产业带来的压力，创新型社会给广告产业提出新的命题，数字化营销传播方式给广告产业转型带来的动力以及广告公司老一代创业者面临的传班和交班现象，都对广告产业转型升级提出了迫切要求。”

　　中广协负责人表示：“国家制定了《广告产业发展‘十二五’规划》，确立了我国广告业发展的基本方向。要实现‘十二五’时期广告业发展基本目标，就要进一步提升广告企业竞争力，优化广告产业结构，推动广告业自主创新，扩大广告业对外开放，发展公益广告事业，加强广告人才培养，建设广告业公关服务体系，完善广告法制和监管体系。”