在莆田东园路有一个房地产广告，上面写着“莆田学院您家的健身房”。于是许多市民买房，把校园当做自家的后花园，但是学校的老师和学生认为，由于太多市民占用了学校的设施，校园的秩序和卫生管理都遇到了麻烦。

　　从广告本身来说，它必须要向消费者呈现真实的信息，而且，这个信息是不能损害其它群体、个人的合法利益的。从莆田东园路房地产广告的标语来看，它采取打擦边球的方式，偷换了营销亮点，将别处的优势资源强加在自己的广告宣传标语中，这不仅侵害了莆田学院的合法权益，还误导了消费者。因此，对于这种广告绝不能让它逍遥法外，必须杀一儆百，以儆效尤。

　　不可否认，广告宣传总会存在夸大其词的嫌疑，但只要把握好事实的度，捏准法律的底线，不管是对产品特点的“吹嘘”也好，还是“自夸”也罢，那都是合乎市场需求的，也是应该保存的。因为，在注意力资源稀缺的时代，广告商与消费者都需要这种契合心理需求的“兴奋点”。

　　但是，如果将广告宣传变成“偷换概念”，那就是广告弄虚作假、无中生有了，对于这样的行为，必须要进行处罚的“零容忍”。因为，“吹牛”可以，只要你的产品有这样的功能，但是作假不行，因为你的产品根本没有这样的特性。可是借用莆田学院作为吹嘘的由头，盗用其资源，这种行为无异于巧取毫夺。

　　其实，广告业是一种创意经济，而绝非是一种投机取巧、东拼西凑的寄生产业，它有自己的行为规范与价值操守。这种偷换营销概念的行为，虽然能取得一时之利，但从长远来看，不仅会影响广告业的价值回归，还会损伤广告业的职业形象。因为，广告并不是虚假夸大，更不是恶意侵权，而是产品优点的展现，整合营销的实现。

　　之所以莆田东园路有一个房地产广告敢做背离事实的广告，既有政策法规的滞后性，也有文化产业管理部门的监管缺位，结果造成了某些广告商们有恃无恐的局面，并形成了恶性循环。

　　要扼止开发商在滥用广告用词、偷换广告信息内涵、夸大服务效果、吹嘘产品质量等方面的偷换概念行为，必须对它们绝不姑息，否则，一旦形成风气，再控制就难了。